การรับฟังเสียงรายวันในไตรมาสแรกของปี 2568 มีจำนวน 3 ชั่วโมง 54 นาที ต่อ วัน โดยฟังผ่านแพลตฟอร์มทั้งแบบมีโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการเพลงสตรีมมิ่ง และวิทยุดาวเทียม
The Record คือรายงานประจำไตรมาสของเราเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาทั้งวันในการฟังเพลง โดยได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลจาก Nielsen และ Edison Research ในขณะที่ผู้โฆษณาติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงผลกระทบของการตลาดแบบข้ามช่องทาง The Record ช่วยชี้ให้เห็นถึงเวลาที่ใช้กับเสียง ที่รองรับโฆษณาได้ อย่างโดดเด่น
การแยกความแตกต่างระหว่างการฟังทั้งหมด (หรือการรับชม) และจักรวาลที่รองรับโฆษณานั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในภูมิทัศน์สื่อที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ซึ่งผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นทุกวัน และนักการตลาดก็มองหาทุกโอกาสที่มีอยู่เพื่อเจาะเข้าไป ในไตรมาสแรกของปี 2025 (ม.ค.-มี.ค.) เสียงที่รองรับโฆษณาคิดเป็น 63% ของการรับชมทั้งหมด ซึ่งคล้ายกับทีวีที่ใช้จ่าย 72% ของการรับชมทั้งหมดบนแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา ตาม รายงาน Ad Supported Gauge ของ Nielsen ที่เปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้
ในไตรมาสแรกของปี 2025 ผู้บริโภคใช้เวลาฟังรายการวิทยุ 66% ของเวลาฟังรายการพอดคาสต์ 19% บริการสตรีมเสียง 12% และวิทยุผ่านดาวเทียม 3% เมื่อเปรียบเทียบกับ ไตรมาสที่สี่ของปี 2024 ส่วนแบ่งเวลาฟังรายการวิทยุที่สนับสนุนโฆษณาลดลง 1% ในไตรมาสนี้ ในขณะที่ส่วนแบ่งของพอดคาสต์สูงขึ้น 1% ความต้องการรายการเสียงประจำวันและเสียงที่สนับสนุนโฆษณาที่สม่ำเสมอจะแตกต่างกันไปตามอายุ
วิทยุคิดเป็น 47% ของเวลาโฆษณาในแต่ละวันในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี และ 73% ในกลุ่มคนอายุ 35 ปีขึ้นไป ในขณะเดียวกัน พอดแคสต์ก็ทำตรงกันข้าม โดยคิดเป็น 15% ของเวลาโฆษณาในแต่ละวันในกลุ่มคนอายุ 35 ปีขึ้นไป เมื่อเทียบกับ 32% ในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาส 1 ปี 2025
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่ นี่
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าสัดส่วนผู้ฟังวิทยุแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากร และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM 15 อันดับแรกที่มีผู้ฟังมากที่สุด สัดส่วนเหล่านี้แยกแยะระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งหมายถึงการสตรีมมิ่งดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมิแสดงการเปรียบเทียบรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุดและความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (ทั้งแบบออกอากาศและแบบสตรีมมิ่ง) และแบบสตรีมมิ่งวิทยุ
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่ นี่
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางและพื้นที่โฆษณาที่กว้างขวาง จึงไม่น่าแปลกใจที่เสียงยังคงเป็นส่วนสำคัญของ สื่อผสม สำหรับบริษัทที่มีขนาดงบประมาณที่แตกต่างกัน จากที่เราเห็นในแต่ละไตรมาส พบว่ารูปแบบเสียงสามารถเข้าถึงผู้ฟังที่มีกลุ่มประชากรต่างกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิทยุที่ได้รับความนิยมอย่างมากใน กลุ่มผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำ หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคที่เป็นคนผิวดำเชื่อมต่อกับเสียง โปรดดาวน์โหลด รายงาน Black Diverse Intelligence Series ฉบับล่าสุดของเรา: Engaging Black Audiences: How brands impact, grow and win with inclusion
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดสำรวจ โซลูชันการวัดเสียง ของเราและ ติดต่อกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา
แหล่งที่มา:
1 Edison Research, “Share of Ear®” ไตรมาสที่ 1 ปี 2025
