การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อที่ซับซ้อนในปัจจุบันหมายความว่านักโฆษณาต้องมีข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อให้ได้รับข้อมูลและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
The Record คือรายงานผลการสำรวจรายไตรมาสเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกา ซึ่งได้รับแรงหนุนจาก Nielsen และ Edison Research ในขณะที่นักโฆษณากำลังติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการตลาดแบบข้ามช่องทาง The Record ช่วยนำเสนอข้อมูลอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวเกี่ยวกับเวลาที่ใช้กับเสียง ที่สนับสนุนโฆษณา
แล้วพฤติกรรมการฟังเสียงมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้างในไตรมาสที่สองของปี 2568 เมื่อเทียบกับไตรมาสแรก ? เรามาเจาะลึกข้อมูลกันเลย
ภาพรวมเสียงไตรมาสที่ 2
การฟังเสียงในแต่ละวันใช้เวลารวม 3 ชั่วโมง 50 นาทีต่อวันผ่านแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการเพลงสตรีมมิ่ง และวิทยุผ่านดาวเทียม
ในไตรมาสที่สองของปี 2568 เสียงที่รองรับโฆษณาคิดเป็น 64% ของการฟังทั้งหมด ในขณะที่ใน แวดวงทีวี 74% ของการดูเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา
เมื่อมุ่งเน้นไปที่จักรวาลเสียงที่รองรับโฆษณา ผู้บริโภคใช้เวลา 64% ในแต่ละวันในไตรมาสที่สองกับวิทยุ 19% กับพอดแคสต์ 14% กับบริการสตรีมมิ่งเสียง และ 3% กับวิทยุผ่านดาวเทียม
วิทยุมีสัดส่วนเวลาโฆษณาต่อวันในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี อยู่ที่ 45% ไปจนถึง 71% ในกลุ่มคนอายุ 35 ปีขึ้นไป ขณะเดียวกัน พอดแคสต์มีสัดส่วนเวลาโฆษณาต่อวันในกลุ่มคนอายุ 35 ปีขึ้นไปอยู่ที่ 15% เทียบกับ 32% ในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมิแสดงให้เห็นว่าคนอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาสที่ 2 ปี 2568
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าสัดส่วนผู้ฟังวิทยุแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด 15 อันดับแรก สัดส่วนเหล่านี้แยกความแตกต่างระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ความแข็งแกร่งของช่องเสียงในไตรมาสที่ 2
ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางและพื้นที่โฆษณาที่กว้างขวาง จึงไม่น่าแปลกใจที่เสียงยังคงเป็นส่วนสำคัญของ สื่อผสม สำหรับบริษัทที่มีขนาดงบประมาณที่แตกต่างกัน
เมื่อมองดูแบบไตรมาสต่อไตรมาส เราจะเห็นว่ารูปแบบเสียงสามารถเข้าถึงผู้ฟังที่มีกลุ่มประชากรต่างกันได้อย่างทรงพลัง
อันที่จริง ข้อมูลชี้ให้เห็น ว่าผู้โฆษณามีแนวโน้มที่จะพลาดช่องทางเสียงที่มีประสิทธิภาพสูงเนื่องจากการรับรู้และอคติที่ไม่ถูกต้อง ผล สำรวจการตลาดประจำปีทั่วโลกประจำปี 2025 ของนีลเส็น และเกณฑ์มาตรฐาน Nielsen Global Compass Benchmarks แสดงให้เห็นว่าวิทยุมีผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงเป็นอันดับสองของโลก (รองจากโซเชียลมีเดีย) แม้ว่ามักถูกมองข้ามและถูกประเมินค่าต่ำเกินไปก็ตาม
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดสำรวจ โซลูชันการวัดเสียง ของเรา และ ติดต่อกับทีมผู้เชี่ยวชาญของ เรา
