กรณีศึกษา
ถูกประเมินค่าต่ำจนไม่อาจหยุดยั้งได้
เหตุใดและฟุตบอลหญิงจึงเปลี่ยนโฉมหน้ากีฬาระดับโลกอย่างไร
การแนะนำ
ติดตามการเติบโตของกีฬาระดับโลก
PepsiCo ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนฟุตบอลหญิงรายใหญ่ที่สุดของโลก ได้ร่วมมือกับ Nielsen เพื่อจัดทำแผนภูมิการเติบโตของกีฬาประเภทนี้ทั่วโลกในด้านผู้ชม การมีส่วนร่วม และความเกี่ยวข้องของแบรนด์ โดยทั้งสองได้ร่วมกันจัดทำรายงาน "Undervalued to Unstoppable" ซึ่งเป็นรายงานภูมิทัศน์ที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการลงทุนที่มากขึ้น การเติบโตที่รวดเร็วขึ้น และการสนับสนุนที่มีความหมายมากขึ้นในกลุ่มแฟนคลับที่เติบโตเร็วที่สุดกลุ่มหนึ่งในวงการกีฬา
วัตถุประสงค์
ทำความเข้าใจและวางแผนศักยภาพของแบรนด์ในฟุตบอลหญิง
PepsiCo ต้องการที่จะระบุปริมาณและแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของฟุตบอลหญิงทั่วโลก และเน้นย้ำว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถลงทุนเพื่อขับเคลื่อนทั้งความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมและผลตอบแทนเชิงพาณิชย์ได้ที่ใด เหตุใด และอย่างไร
ท้าทาย
พิสูจน์คุณค่าของการเคลื่อนไหว
แม้ว่าความสนใจในฟุตบอลหญิงจะเพิ่มมากขึ้นตั้งแต่ปี 2019 แต่แบรนด์ต่างๆ มากมายยังคงมองว่าเป็นข้อเสนอสิทธิ์เฉพาะกลุ่ม PepsiCo และ Nielsen ต้องการสร้างกรณีการลงทุนที่ได้รับการยอมรับทั่วโลก ซึ่งจะต้องสามารถดึงดูดการเข้าถึง แนวโน้ม และการจัดแนวแบรนด์ของกีฬาชนิดนี้ในตลาดสำคัญๆ ได้
สารละลาย
การเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นโมเมนตัม
Nielsen ได้นำโปรแกรมข้อมูลเชิงลึกเฉพาะมาใช้งานโดยผสมผสานชุดข้อมูลระดับโลกที่รวบรวมจาก Nielsen Fan Insights, Sports Sponsorship Intelligence, Media Impact และการมีส่วนร่วมทั่วโลก ผลลัพธ์ที่ได้คือมุมมองจากหลายตลาดและหลายช่องทางเกี่ยวกับการพัฒนาของฟุตบอลหญิง และสิ่งที่ฟุตบอลหญิงมอบให้กับแบรนด์ที่พร้อมจะลงทุน
ผลการค้นพบที่สำคัญ
800M
ฐานแฟนคลับทั่วโลกที่กำลังเติบโต
คาดว่าฐานแฟนฟุตบอลหญิงทั่วโลกจะเติบโตถึง 800 ล้านคนภายในปี 2030 จากกว่า 500 ล้านคนในปัจจุบัน
60%
ฐานแฟนคลับที่นำโดยผู้หญิง
ภายในปี 2030 แฟนฟุตบอลหญิงทั่วโลก 60% จะเป็นผู้หญิง ทำให้เป็นหนึ่งในกีฬาไม่กี่ประเภทที่ผู้หญิงเป็นผู้ชมส่วนใหญ่
72%
แฟนๆ ต้องการการลงทุนในแบรนด์มากขึ้น
แฟนๆ เชื่อมโยงการเป็นผู้สนับสนุนกับความรู้สึกเชิงบวก และแฟนกีฬา 72% ในสหราชอาณาจักรเชื่อว่าการเป็นผู้สนับสนุนกีฬาสตรีสะท้อนถึงแบรนด์ผู้สนับสนุนในเชิงบวก
79%
ผลประโยชน์ที่หลากหลาย
แฟนฟุตบอลหญิงถือเป็นผู้ขับเคลื่อนทางวัฒนธรรม โดยร้อยละ 79 สนใจภาพยนตร์ (เทียบกับร้อยละ 64 ของประชากรทั่วไป) ร้อยละ 65 สนใจดนตรี (เทียบกับร้อยละ 45) และร้อยละ 64 สนใจวิดีโอเกม (เทียบกับร้อยละ 47)
ผลลัพธ์
แพลตฟอร์มสำหรับการดำเนินการและการมีอิทธิพล
ปัจจุบัน PepsiCo และ Nielsen สามารถใช้ “Undervalued to Unstoppable” เป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์หลักได้แล้ว โดยเป็นแนวทางในการตัดสินใจภายใน ความร่วมมือภายนอก และการมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรม รายงานดังกล่าวได้รับการใช้ในการทำการตลาดแบรนด์ การเข้าถึงสื่อ และการนำเสนอของผู้บริหารระดับสูง อิทธิพลของรายงานดังกล่าวน่าจะขยายออกไปไกลเกินกว่า PepsiCo โดยผู้ถือลิขสิทธิ์ สหพันธ์ และผู้สนับสนุนจะใช้ผลการวิจัยนี้เพื่อกำหนดกรอบใหม่ว่าพวกเขาจะประเมินค่าและลงทุนในเกมของผู้หญิงอย่างไร
มันทำงานอย่างไร
เครื่องมือวิเคราะห์เชิงลึกที่สร้างขึ้นเอง
Nielsen ออกแบบกรอบการวิเคราะห์เฉพาะที่ผสานรวมชุดข้อมูลรวมระดับโลกและระดับท้องถิ่นใน Nielsen Fan Insights รวมถึงแนวโน้มการบริโภคสื่อ การมีส่วนร่วมทางโซเชียล และผลกระทบจากการสนับสนุน เมื่อรวมกับการสร้างแบบจำลองการเติบโตและข้อมูลการมีส่วนร่วม โซลูชันนี้ให้ภาพโดยละเอียดของโอกาสที่กีฬานี้ต้องเผชิญและผู้ที่ร่วมมือกับกีฬานี้ ผลลัพธ์ที่ได้ ได้แก่ การคาดการณ์อนาคต การให้คะแนนการจัดแนวแบรนด์ และการทำแผนที่การทับซ้อนของผู้ชม ทำให้ PepsiCo มีแนวทางสำหรับการลงทุนที่ให้ผลตอบแทนในระยะยาว
บทสรุป
หลักฐานที่คุ้มค่า
“Undervalued to Unstoppable” ช่วยให้ผู้นำในอุตสาหกรรมหยุดการคาดเดาและเริ่มลงทุน โดยช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีข้อมูลที่พิสูจน์ได้ว่าฟุตบอลหญิงไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้น แต่เกิดขึ้นแล้ว สำหรับนักการตลาดที่ต้องการเติบโตด้วยจุดมุ่งหมายและความเกี่ยวข้อง นี่คือช่วงเวลาแห่งการลงมือทำ
“คาดว่าแฟนกีฬาหญิงจะมีผู้หญิงถึง 60% ภายในปี 2030 และการเติบโตของฟุตบอลหญิงเป็นโอกาสที่ทันท่วงทีและตรงเป้าหมายสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างความเกี่ยวข้องที่มีความหมาย ผ่านความร่วมมือกับ Nielsen ครั้งนี้ เราจะแบ่งปันข้อมูล แรงผลักดัน และมุมมองในอนาคตของฐานแฟนกีฬาที่พร้อมจะมองเห็น ได้ยิน และสนับสนุน”
— เจน เวคลีย์ รองประธานบริหารฝ่ายผู้บริโภคและการตลาด บริษัท PepsiCo
ดาวน์โหลดสำเนา "Undervalued to Unstoppable" ของคุณได้แล้วตอนนี้
