NPR และ Ocean Media เป็นหนึ่งในสมาชิก Charter
เป็นครั้งแรกที่นักโฆษณาสามารถวางแผนครอบคลุมสื่อหลักทุกประเภท รวมถึงทีวี วิทยุ พอดแคสต์ และดิจิทัล
นิวยอร์ก – 6 สิงหาคม 2568 – นีลเส็น ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับเอดิสัน รีเสิร์ช บริษัทวิจัยพอดแคสต์ชั้นนำ เพื่อเปิด ตัวนีลเส็น พอดแคสต์ ฟิวชั่น ซึ่งขับเคลื่อนโดยเอดิสัน รีเสิร์ช นับเป็นครั้งแรกที่นักโฆษณาและเอเจนซีจะสามารถวางแผน ปรับแต่ง และเปรียบเทียบสื่อหลักทุกประเภท ทั้งพอดแคสต์ โทรทัศน์ วิทยุ ดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย ได้ในที่เดียว การรวมข้อมูลใหม่นี้จะผสานรวม Edison Podcast Metrics ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเข้ากับเครื่องมือวางแผนสื่อที่นีลเส็นใช้กันอย่างแพร่หลายอย่าง Nielsen Media Impact (NMI) เอ็นพีอาร์ และโอเชียน มีเดีย เป็นหนึ่งในสมาชิกรายแรกในการเปิดตัวครั้งนี้
พอดแคสต์มีขนาดที่กว้างขวาง ปัจจุบันเข้าถึงกลุ่มผู้ใหญ่ส่วนใหญ่ในช่วงอายุ 18-34 ปี ต่อเดือน โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเสียงผ่านโฆษณาสูงถึง 32% เนื่องด้วยจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้ลงโฆษณาจึงจำเป็นต้องมีเครื่องมือและข้อมูลที่ทันสมัยเพื่อวางแผน วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านเสียงอย่างมีประสิทธิภาพ Nielsen Podcast Fusion ใน NMI จะให้มุมมองที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการวางแผนสื่อ และช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าและแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของแคมเปญ ผู้ใช้ NMI จะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแผนการสื่อตามเครือข่ายและประเภทพอดแคสต์เฉพาะ รวมถึงรายการพอดแคสต์ยอดนิยมได้อีกด้วย
“เราทราบดีว่าคนรุ่นใหม่กำลังรับชมพอดแคสต์เป็นสื่อหลักที่กินเวลาไปมาก” ริช ทันเคิล กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Audio กล่าว “Nielsen ยังคงเป็นผู้นำด้านการวัดผลสื่อ เพื่อให้นักโฆษณาสามารถวางแผนได้อย่างมั่นใจ ความร่วมมือครั้งใหม่นี้จะช่วยขยายความเชื่อมั่นนี้ไปสู่สื่อเสียงและพอดแคสต์”
“Nielsen Media Impact เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการวางแผนสื่อข้ามแพลตฟอร์ม และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้นำข้อมูลการวัดผลพอดแคสต์ที่ดีที่สุดของเรามาสู่ระบบนิเวศนี้” เมลิสซา คีเช รองประธานอาวุโสของ Edison Research กล่าว “ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของเราจะช่วยให้นักโฆษณาเข้าใจถึงพลังของพอดแคสต์และบทบาทของมันในภูมิทัศน์สื่อที่กว้างขึ้นได้ดียิ่งขึ้น”
สำหรับลูกค้าของเรา การวางแผนพอดแคสต์ที่ราบรื่นควบคู่ไปกับช่องทางเสียงและวิดีโออื่นๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง การผสานรวมตัวชี้วัดของพอดแคสต์เข้ากับ NMI ทำให้สิ่งนี้เป็นจริงขึ้น ช่วยให้เราสามารถประเมินและพัฒนากลยุทธ์สื่อข้ามแพลตฟอร์มที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ของเรา เรามองว่านี่เป็นความก้าวหน้าที่สำคัญอย่างยิ่งยวด” – มาร์เซลา วิลฟอง รองผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนและข้อมูลเชิงลึก โอเชียน มีเดีย
การผสานรวมข้อมูลพอดแคสต์เข้ากับ Nielsen Media Impact ถือเป็นก้าวสำคัญในการวางแผนสื่อแบบครอสมีเดียของอุตสาหกรรม ปัจจุบันพอดแคสต์มีบทบาทสำคัญในระบบนิเวศการโฆษณา ความร่วมมือนี้จะช่วยให้นักโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกอย่างละเอียดและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพในสื่อหลักทุกประเภท” – ซูซาน เลแลนด์ ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ NPR
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ NMI และ Podcast Fusion Data ที่ขับเคลื่อนโดย Edison Research โปรดติดต่อตัวแทน Nielsen ของคุณ
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
เกี่ยวกับการวิจัยเอดิสัน
Edison Research ดำเนินการวิจัยเชิงสำรวจและให้ข้อมูลเชิงกลยุทธ์แก่ลูกค้าที่หลากหลายทั่วโลก โดยได้ทำการวิจัยใน 66 ประเทศ ชุด The Infinite Dial® ของ Edison Research ถือเป็นผลสำรวจเสียงดิจิทัล โซเชียลมีเดีย พอดแคสต์ ลำโพงอัจฉริยะ และเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับสื่ออื่นๆ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2541 ส่วนผลสำรวจ Share of Ear® ของบริษัทเป็นการวัดผลเสียงทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาจากแหล่งข้อมูลเดียว Edison Research เป็นบริษัทวิจัยพอดแคสต์ชั้นนำของโลก ซึ่งผลิตข้อมูลแบบสำรวจเกี่ยวกับการฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาเพียงรายเดียว คือ Edison Podcast Metrics และได้ทำการวิจัยให้กับบริษัทหลายแห่งในอุตสาหกรรมนี้ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2547 Edison Research เป็นผู้ให้บริการข้อมูลการเลือกตั้ง การคาดการณ์การแข่งขัน และการวิเคราะห์แต่เพียงผู้เดียวแก่ National Election Pool (ABC News, CBS News, CNN, NBC News)
ติดต่อสื่อมวลชน :
ลอเรน พาบสต์ นีลเซ่น
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
เอมิลี่ สโคเบิล นีลเซ่น
