Press Releases

นีลเส็นเปิดตัวการให้บริการ การวัดเรตติ้งโฆษณา รวมออนไลน์และออฟไลน์ หรือ TOTAL AD RATINGS ในประเทศไทย

{“order”:2,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/th/th”,”title”:”Press Room”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:4,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

นวัตกรรมใหม่ของการให้บริการที่นำเสนอการวัดผู้ชมโฆษณาแบบมัลติสกรีนที่ไม่นับจำนวนผู้ชมซ้ำสำหรับประเทศไทย

กรุงเทพฯ – [พฤศจิกายน, 08, 2560] นีลเส็นประกาศเปิดตัวการให้บริการ การวัดเรตติ้งโฆษณา รวมออนไลน์และออฟไลน์ (Total Ad Ratings) ซึ่งเป็นการให้บริการ การวัดผู้ชมโฆษณาแบบมัลติสกรีนในประเทศไทย ถือเป็นครั้งแรกที่นักการตลาดและเจ้าของสื่อในประเทศไทยจะสามารถมองเห็นเรตติ้งโฆษณาและภาพรวมของผู้ชมโฆษณาในทุกแพลตฟอร์ม ทั้งโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต โดยไม่มีการนับซ้ำ

“การเข้าถึงโฆษณาทางทีวีและทางออนไลน์ (ดิจิตอล) โดยปกติแล้วจะวัดแยกกันทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดและเจ้าของสื่อในการทำความเข้าใจหรือเห็นภาพของผู้ชมที่แท้จริง (ผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม) ของพวกเขา ในขณะที่การบริโภคสื่อยังคงมีความหลากหลาย ลูกค้าของเราจึงต้องมีการใช้การวัดที่ได้คุณภาพจากองค์กรอิสระ เพื่อช่วยให้พวกเขาสามารถปรับตัวและเข้าถึงผู้ชมได้อย่างแม่นยำมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าผู้ชมจะรับชมแคมเปญโฆษณาจากแพลตฟอร์มใดก็ตาม ซึ่งบริการ Total Ad Ratings ช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถทำความเข้าใจพฤติกรรมการรับชมโฆษณาผ่านโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพ และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนได้ในที่สุด กล่าว Toni Petra, Head of International Watch, Nielsen.

บริการ Total Ad Ratings ของนีลเส็นวัดการเข้าถึงของผู้ชม (reach), ความถี่ (frequency) และ Gross Rating Points (GRPs) สำหรับผู้ชมทั้งหมดของแคมเปญโฆษณา ทั้งผู้ชมบนโทรทัศน์และบนอุปกรณ์ดิจิตอล (คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน) ด้วยการใช้เรตติ้งสกุลเดียวกันกับของทีวีและการวัดแบบดิจิตอล ทำให้บริการ Total Ad Ratings สามารถช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อทำความเข้าใจกลุ่มผู้ชมที่รับชมแคมเปญโฆษณาจากการรวมทุกหน้าจอ (โทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน) หรือดูข้อมูลผู้ชมแยกแต่ละหน้าจอก็ได้

การบริการนี้ช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่าสื่อทีวีและสื่อดิจิตอลควรทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายและเข้าถึงผู้ชมได้มีประสิทธิภาพที่สุด

นายสินธุ์ เภตรารัตน์, กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดียนีลเส็น ประเทศไทย, เวียดนาม, และพม่า  กล่าว, “การรับชมผ่านอุปกรณ์ดิจิตอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งมือถือ ถือได้ว่าเป็นสิ่งที่กระตุ้นการใช้งบโฆษณามากขึ้นในหมวดออนไลน์ และเป็นครั้งแรกที่เราจะสามารถรู้ได้ว่า incremental impact หรือการเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นโดยไม่มีการนับซ้ำนั้นคืออะไร บริการ Total Ad Ratings ของนีลเส็นจะทำให้เกิดมาตรฐานและการวัดแบบมัลติสกรีนของแคมเปญโฆษณาที่เปรียบเทียบระหว่างออนไลน์และทีวีได้ ซึ่งสุดท้ายก็จะช่วยให้เจ้าของสินค้าและเอเจนซี่ตัดสินใจได้ดีขึ้นและวางแผนการลงทุนในการโฆษณาได้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ”

นายสินธุ์กล่าวเพิ่มเติม, “การพัฒนาแคมเปญโฆษณาในปัจจุบันถือได้ว่ามีความซับซ้อนมากขึ้น ฉะนั้นผู้วางแผนและนักการตลาดจำต้องเข้าใจถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี  และต้องมีเครื่องมือที่สามารถตรวจวัดจากผู้ชมที่รับชมจริงๆ (มีข้อมูลทั้งเพศและอายุผู้ชม) จากทุกหน้าจอ  ไม่ใช่แค่การตรวจวัดจากอุปกรณ์เพียงอย่างเดียว ซึ่งนีลเส็นยืนยันที่จะพัฒนาต่อไปสู่การวัดแบบโททอล ออเดียนซ์ในที่สุด

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็น NV (NYSE: NLSN) เป็น บริษัทที่ช่วยบริหารผลการปฏิบัติงานระดับโลกด้วยการมอบความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อ ในส่วนของสิ่งที่ผู้บริโภคดู (Watch) เรามอบการบริการในการวัดและเก็บข้อมูลผู้ชมทั้งหมดในทุกอุปกรณ์  และทุกเนื้อหาที่ผู้บริโภคเปิดรับ ไม่ว่าจะจากวีดีโอ เสียงหรือข้อความ ให้กับลูกค้าที่เป็นสื่อและนักโฆษณา ในส่วนของสิ่งที่ผู้บริโภคซื้อ (Buy) ทางนีลเส็นมอบการวัดผลการปฏิบัติงานของตลาดค้าปลีกทั่วโลกสำหรับผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ซึ่งเมื่อมีการรวมข้อมูลจากทั้งฝั่ง Watch และ Buy รวมถึงแหล่งข้อมูลอื่นๆแล้ว นีลเส็นสามารถให้ข้อมูลการวัดที่ยอดเยี่ยมแก่ลูกค้าเช่นเดียวกับการวิเคราะห์ที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและกาดำเนินธุรกิจของลูกค้า  นีลเส็น, บริษัทในดัชนี S&P 500, มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศที่ครอบคลุมกว่าร้อยละ 90 ของประชากรโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาเข้าชมที่  www.nielsen.com