Basın Odası

Türkiye, FMCG Sektöründe Avrupa’nın En Hızlı Büyüyen Ülkesi Oldu

  • Nielsen, Avrupa genelinde FMCG sektörünün genel pazar dinamiklerini karşılaştırdığı Growth Reporter raporunu açıkladı. Rapora göre, 2015’in 3. çeyreğinde ölçümlenen 21 Avrupa ülkesi arasında Türkiye, %12,4 ile bir önceki yıla göre nominal bazda en yüksek satış artışının yaşandığı ülke oldu.
  • Türkiye’yi Avusturya ve Macaristan takip etti. Türkiye aynı dönemde %9,5 oranında artış ile, araştırmaya dahil olan 21 Avrupa ülkesi arasında fiyat artışının en yüksek olduğu ülke oldu.2015 yılının üçüncü çeyreğinde Avrupa genelindeki FMCG satış hacmi %1.3 oranında artarken, ürünlere ödenen fiyat da %1.7 oranında yükseliş gösterdi.

İSTANBUL – 23 Kasım 2015.Global araştırma şirketi Nielsen’in Avrupa genelinde FMCG sektörünün genel pazar dinamiklerini karşılaştırdığı Nielsen Growth Reporter araştırmasının 2015 yılının 3. çeyreğine ait raporu açıklandı. Aralarında meşrubat, temizlik malzemeleri ve gıdanın da bulunduğu hızlı tüketim ürünlerinin satış hacmimlerinin değerlendirildiği raporda, Avrupa’da ortalamada art arda tam altı çeyrektir yükselişin devam ettiği kaydedildi.

2015’in üçüncü çeyreğinde ölçümlenen 21 Avrupa ülkesi arasında Türkiye, 2014 son çeyrekten itibaren büyüme hızı düşüş trendi gösterse de %12,4 artışla bir önceki yıla göre nominal bazda en yüksek satış artışının yaşandığı ülke olmayı başardı. Nominal satış artışında ise Türkiye’yi sırasıyla Avusturya (+%5.9) ve Macaristan (+%5.8) takip etti. İsviçre, Finlandiya ve Birleşik Krallık ise nominal bazda küçülme yaşanan ülkeler oldu.

Türkiye, satış artışının en yüksek olduğu ülke olmasının yanında fiyat artışında da Avrupa’da ilk sırada yer aldı. Nielsen tarafından yapılan araştırmada, 21 Avrupa ülkesi arasında Türkiye üçüncü çeyrekte %9,5 ile fiyat artışının en yüksek olduğu ülke oldu. Gıda ürünleri %10,2 lik fiyat artışı ile Türkiye ortalamasının üzerinde artış gösterirken Kişisel Bakım ve Temizlik ürünleri ise 6,9% luk fiyat artışı oranları ile ortalamanın altında kaldı. Türkiye ayrıca Avrupa’da satış artışının %3’ün üzerinde seyrettiği tek ülke oldu. Avrupa’da fiyat artışı ortalaması %1,7 olurken, bu ortalamayı sadece İsveç, Norveç ve Avusturya aştı. Toplamda 5 ülkede ise fiyatların düştüğü görüldü.

2015 yılının üçüncü çeyreğinde Avrupa genelindeki FMCG satış hacminin %1.3 oranında arttığının belirtildiği raporda, satış hacimlerinde yaşanan bu artışın yanı sıra söz konusu ürünlere ödenen fiyatın da %1.7 oranında yükseliş gösterdiği belirlendi. Bu gelişmeler sonucunda sektörde tahsil edilen paranın miktarının %3.0 oranında arttığı belirlendi.

“Geçtiğimiz yıl istikrarlı fiyat ve hacim artışları yaşadığımız bir yıl oldu, bu nedenle bir çok ülkede işlerin yolunda gittiğini söyleyebiliriz” yorumunda bulunan Nielsen Avrupa Perakende İç Görülerden Sorumlu Direktörü Jean-Jacques Vandenheede “Ancak Avrupa’nın radarına takılan en büyük sinyal Birleşik Krallık’tan geliyor. Bu pazarda süpermarketlerin indirim marketleriyle rekabet edebilmek için açmış olduğu ağır ve uzun süredir devam eden fiyat savaşı marketlerin kasalarına giren paranın miktarını azaltıyor.  Dahası bu mevcut durumun herhangi bir yavaşlama işareti vermediği ve 2016 yılında da devam edeceği görülüyor” dedi.

Nielsen Growth Reporter Hakkında

Nielsen Growth Reporter Avrupa genelindeki FMSG sektörünün genel pazar dinamiklerini (değer ve birim bazlı büyümeyi) karşılaştıran bir araştırmadır. Nielsen’in 21 Avrupa ülkesindeki satış ölçümlerine dayanan Nielsen Growth Reporter bakkaliyeler, hipermarketler, süpermarketler, indirim marketler ve uygunluk mağazalarını kapsamakta ve mümkün olan en geniş ürün sepeti kategorilerini içermektedir.

Nielsen Hakkında

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) tüketicilerin İzledikleri ve Satın Aldıklarıyla ilgili kapsamlı bir anlayış sunan global bir performans yönetimi şirketidir. Nielsen’in Watch segmenti medya ve reklam  müşterilerine içeriğin –video, ses ve metin- tüketildiği tüm cihazlardan edinilen Toplam İzleyici ölçümleri hizmeti sağlar. Buy segmenti ise paketli tüketim malları üreticileri ve perakendecilere perakende performans ölçümüyle ilgili endüstrinin tek global bakış açısını sunar. Nielsen Watch ve Buy segmentleri ile diğer veri kaynaklarından edindiği bilgiyi entegre ederek müşterilerine hem dünya sınıfında ölçümler hem de performanslarını geliştirecek mantıksal analizler sağlar. Bir S&P 500 firması olan Nielsen dünya nüfusunun %90’ını kapsayan 100’den fazla ülkede faaliyet göstermektedir. Daha fazla bilgi için www.nielsen.com adresini ziyaret edin.