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幾歲叫「老」?尼爾森調查:44%台灣網友認為60歲以上就老
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幾歲叫「老」?尼爾森調查:44%台灣網友認為60歲以上就老

根據尼爾森針對12至65歲全球消費者線上調查顯示,全球平均三分之一受訪者認為60-69歲叫做「老」,28%則要到70-79歲才叫「老」,更有高達 22%認為80歲以上才是「老」,但台灣卻有高達44%認為60-69歲就是「老」,要到70-79歲才是「老」的比例只有22%,80歲以上才叫「老」 的比例更低至8%,而認為40-49歲就是「老」的比例是全球平均的2倍,達8%,可見台灣人對於「年老」的感受比全球平均還要早、還要快。

根據2010年內政部統計月報顯示,截至2010年,65歲以上老年人口為248.6萬人,是1980年的3倍。根據行政院經濟建設委員會的 「2010年至2060年臺灣人口推計」報告顯示,預計在2060年,老年人口占總人口近39.4%,是現在的3倍。人口老化速度與劇烈變化將衝擊台灣社 會結構,台灣的老年化社會已快速來臨。

台灣人比外國人提早感覺老化

在您心中,究竟幾歲就算老?和台灣消費者對「老」的定義與看法相比,又是如何呢?

台灣人對於「老」在實際年歲上的定義明顯偏低,也連帶的在退休年齡的界定上也隨之偏低,有45%計畫60-69歲退休,更有超過三分之一的打算 50-59歲就退休,較全球平均高出10百分點,甚至有約一成的人想要40-49歲就退休,約莫是全球平均的2倍。而全球有一成的受訪者打算70-79歲 退休,台灣只有6%。

退休之後,打算做些什麼?旅遊為台灣人的首選,高達七成受訪者計劃退休後悠遊各名勝景點,其次是擔任義工(44%),投入花草世界比例也有41%、 參加社團與活動則是四成,比例都比全球平均高出4至13個百分點。此外,有三分之一打算重心放在照顧孫子女,有16%的人打算開啟另一個C型人生,也就是 重新投入職場,也有同比例的人計劃透過成人教育,繼續學習。

老,人人心中一把尺

除了以數字來界定「老」之外,對很多人而言,還會依生理或心理狀態來定義「老」。根據台灣尼爾森公司針對15-49歲網友所進行抗老調查顯示,「健康與體 力不如從前」是老化的第一徵兆,比例高達85%,其次是記憶力開始衰退(78%)、外貌開始變化(72%,如皺紋變多、新陳代謝變慢或容易肥胖)、開始有 老花眼(64%)以及白頭髮變多(56%)。

但未來人口老化也將改變台灣商業型態,同時,也將創造出不同以往的商機與商業模式。

老化商機湧現:實際銷售與廣告市場

事實上,在實際消費趨勢中,目前針對這群近250萬人的銀髮族老化徵兆相關老化市場,已有亮眼的銷售表現。根據尼爾森零售市場資訊顯示,相較整體台灣包裝 食品飲料市場僅微幅成長1%,截至2010年10月為止的最近一年整體健康食品銷售金額較前一年同期成長了25%,銷售量也成長19%,可見其市場商機潛 力之大。若進一步細分各品類,強調保護膝蓋軟骨功能的葡萄糖胺成長最為驚人,銷售金額遽增65%,銷售量也大幅增加了44%。此外,從現在開始抗老或是銀 髮消費者正需要的成人營養補充品,銷售金額亦大增了21%。

不僅是食品,在針對老年化社會來臨的用品市場,也有亮眼的實際銷售表現。相較於整體台灣用品市場成長約4%,若將假牙黏著劑與清潔錠、成人紙尿褲與 染髮劑歸類為整體成人用品市場,根據尼爾森零售市場資訊顯示,截至2010年10月為止的最近一年銷售金額成長12%,其中,假牙黏著劑成長了23%,成 人紙尿褲也增加了8%的銷售額,但相反的,因低出生率所造成的少子化現象,使得嬰兒紙尿褲市場下滑了4%。

為了搶食老化商機,投資在廣告花費上以行銷相關商品比例也增加,根據尼爾森公司廣告監測顯示,截至2010��10月的最近一年廣告量中,維他命/鈣片廣告量就較去年同期增加了15%,健康食品則增加了1.5倍廣告投資,成人紙尿褲更是以100倍的速度急速成長。

廣告投資之所以增加正是看準了老年族群在媒體接觸上,尤其是電視觀看時間較一般消費者長,根據尼爾森電視收視調查顯示,2010年下半年55歲至 64歲觀眾平均每天觀看電視時間4小時又33分鐘,而65歲以上銀髮族更是花了4小時又48分鐘,較所有4歲以上足足多花了70分鐘在電視機上,也比5年 前,也就是2005年每天多出了20分鐘觀看電視。根據尼爾森2010年下半年網際網路調查結果顯示,55歲至65歲昨日上網比例雖然只有8%,遠低於平 均的52.3%,但比例也較2006年緩慢增加了1.8個百分點,平均則花費了1小時33分鐘在網路上。

隨著台灣社會日趨老化,部份企業看準老化的無限商機,不僅陸續推出銀髮族營養補充或老年疾病的各式商品。從糖尿病專用膳食纖維食品、特殊營養品如高 纖高鈣、低脂低鹽低糖等產品。此外,廠商更開始教育消費者提早抗老或延緩老化的重要,以擴大這塊老化市場大餅。也因此,針對不同族群的消費者,該有精準的 廣告溝通。

如欲進一步了解關於台灣老化報告二,2011年3月24日即將完成。

關於尼爾森全球消費者線上調查

尼爾森全球網路調查最近一次的調查於2010年9月3日至21日執行,共調查全球53個國家,超過26,000位消費者,橫跨亞太地區、歐洲、拉丁美洲、 中東及北美地區。每個國家的網路使用者抽樣則有年齡及性別的配額限制,加權後的數字具有網路消費者的代表性,最大差異值則為±0.6%。

關於尼爾森公司

尼爾森公司(NYSE: NLSN)是全球資訊和媒體集團,在市場行銷、消費者資訊、電視以及其他媒體測量、網路情報資訊、行動通訊測量、貿易展覽以及相關服務上具領先地位。尼爾 森公司業務活動遍及約100個國家,總部設在美國紐約。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com