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台灣消費者信心回升至去年第三季水準
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台灣消費者信心回升至去年第三季水準

台灣消費者信心回升至去年第三季水準 然對食品價格上揚憂慮增加

根據尼爾森最新的消費者信心調查,全球消費者信心在2014年第一季回到經濟衰退前的水準至96點,也是自2007年第一季以來的最高水準,與2013年第四季相比增加2點,與去年同期(2013年第一季)相比增加3點。尼爾森為提供消費者觀看與購買行為洞察及分析的全球資訊公司。全球消費者信心指數在2009年第一季跌至歷史新低的77點。台灣消費者信心指數緩步回升3點至76點,回到去年第三季的水準。
台灣消費者信心指數回溫主要是受到對就業市場展望樂觀比例從上一季的13%增加9個百分點至本季的22%,然而消費者對個人財務展望以及現在是購買商品時機的態度仍持續保守。因此,仍有超過八成(82%)受訪者認為台灣正處於經濟衰退,其中,仍有近一半(48%)認為未來一年台灣無法脫離經濟衰退,雖然如此,比例都較上一季分別減少5至9個百分點。
然而,台灣消費者依舊最擔憂經濟(41%)仍是,其次則是擔憂工作/生活平衡(25%)與工作保障(19%),此外,有18%擔心食品價格上揚,比例較上一季明顯增加了5個百分點。
儲蓄仍是台灣消費者在扣除基本生活花費後運用餘錢的首選,比例近三分之二(65%),排名全球第八,其次是投資股票/基金(31%),但比例都較上一季微幅減少,反之,將餘錢作養老退休金準備(21%)以及花費在新科技用品(17%)上比例增加,其中,準備養老退休金的比例排名全球第六。
全球最大的六個經濟體中的五個,消費者信心上揚。以成長幅度排名依序為法國(59)增加8點、美國(100)增加6點、德國(99)增加4點、英國(87)3點、日本(81)1點,中國大陸(111)持平。日本及德國的消費者信心水準都是自2005年以來的新高。
消費者信心最高的仍是亞太地區的106,與上一季(2013年第四季)增加1點,與去年同期(2013年第一季)相比增加3點。北美地區的季增幅度最高,達5點,達到樂觀的基準線100點,也是自2007年以來的最高水準。中東/非洲地區與2013年第四季相比,增加4點至94點,歐洲增加2點至75點。拉丁美洲唯一單季消費者信心小幅下滑1點為93點。
尼爾森全球消費者信心及消費意願調查,自2005年開始調查,衡量消費者信心、主要憂慮及消費意願,共有60個市場,超過30,000名網路 消費者參與調查。消費者信心水準則以100為基準,顯示其樂觀及悲觀的程度。最近一次的調查期間為2014年2月17日至3月7日,在尼爾森調查的全球市場中有六成的消費者信心指數呈現上揚,相較於上一季(2013年第四季)僅有四成三的市場呈現上揚。
印尼(124)已連續五季消費者信心居冠。克羅埃西亞及義大利較上一季微漲1點至45點,但仍敬陪末座。埃及(87)及瑞士(104)的季增率最高,分別為11點及10點。烏克蘭(56)則是季跌幅最大,下滑7點。

關於尼爾森全球消費者信心研究

尼爾森全球消費者信心及消費意願調查,研究執行時間為2014年2月17日起至3月7日止,共調查全球60個市場,超過30,000位網路消費者,橫跨亞太地區、歐洲、拉丁美洲、中東及北美地區。每個市場的網路使用者抽樣有年齡及性別的配額限制,加權後的數字具有網路消費者的代表性,最大差異值則為±0.6%。
尼爾森調查是根據受訪者的網路行為並透過網路執行訪問。各市場的網路滲透率不一。尼爾森使用至少60%以上的網路滲透率或擁有1千萬以上的網路使用者的市場來列入調查。中國大陸的消費者信心指數是收集來自一個獨立混合研究方法的調查,受訪人數為3,500位。尼爾森全球調查包括消費者信心指數調查,皆開始於2005年。

關於尼爾森公司

尼爾森(NYSE:NLSN)是全球領先的資訊和媒體集團,在市場行銷、消費者資訊、電視以及其他媒體測量、網路情報資訊以及行動通訊測量。尼爾森公司的業務活動遍及全球約100 個國家,總部設在美國紐約及荷蘭的Diemen。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com