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尼爾森「好市多e覽通」報告 洞察好市多零售趨勢,掌握大型量販銷售商機
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尼爾森「好市多e覽通」報告 洞察好市多零售趨勢,掌握大型量販銷售商機

尼爾森推出「零售e覽通」的第一部曲「好市多e覽通」研究報告,透過分析超過20萬電子發票,剖析好市多銷售情況,從銷售品類、購物籃、品類相關性等角度深入研究,協助品牌企業與零售通路全面掌握此一重要通路的零售動態。

根據尼爾森大型賣場購物者剖析報告,超過八成的購物者會到兩個以上的通路購物,顯示通路之間競爭激烈,互食零售大餅。

購物者對於零售通路的選擇,其考量除了距離與促銷兩個主要因素外,商品的差異化也扮演了重要角色。根據「好市多e覽通」研究報告,相較於其他大型賣場,購物者在好市多更偏重現成熟食、食品及生鮮的採購,然而根據尼爾森購物者剖析顯示購物者在其他量販店以採購個人用品、家居清潔用品以及紙製品為主。由此可知,好市多在商品內容上有其差異性與獨特性,有效區隔其他大型賣場。

除了商品品項外,實體賣場的購物體驗也是購物者重視的一環,相較於其他主要大型賣場,好市多購物體驗更偏向於「團體共享」,在好市多購物是與家人或朋友共同進行的活動,僅有9%好市多購物者選擇獨自購物。這種團體購物的消費情境也意味著,購物者在好市多中的購買內容與購物方式與其他賣場可能有所不同。

好市多獨特的經營模式與購物型態,對品牌企業與零售通路而言,是競爭也是機會,最重要的是,唯有深入了解購物者在好市多的真實行為與購買偏好及習慣,進而洞察市場風向,才能掌握銷售機會。以真實大數據分析後的「好市多e覽通」研究報告將是發展品牌與零售策略的重要參考。

關於尼爾森「好市多e覽通」
尼爾森「好市多e覽通」研究報告,透過分析超過20萬筆好市多交易紀錄,提供好市多品類銷售、購物籃研究、品牌表現等重要數據。幫助品牌企業了解好市多賣場品類趨勢與品牌競爭態勢,協助零售商洞察賣場銷售動向與品類發展機會。