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掌上世界的玩家
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每天起床第一件事是打開手機採收睡前栽種的作物,查看敵人有沒有趁睡覺時攻打自己的部落;在早餐店等餐點製作的時間格鬥個幾場,並且有效地利用通勤時間巡視在城市的哪個角落要再蓋一座公園提升市政滿意度,剩餘時間再搭配糖果大爆炸;午休時間和同事一邊吃飯一邊討論抽到哪些厲害的卡牌;下了班回到家後,手機上的遊戲都要玩過一輪才甘願去洗澡睡覺,這樣的場景是不是你或周遭親友一頭栽進手遊世界後的生活寫照?

最新出爐的尼爾森生活型態大調查第三季資料顯示,將近五成的台灣民眾認同玩電腦遊戲以及上網是他們最主要的休閒娛樂,12~29歲年輕民眾的認同比例甚至高達七成,這數據不僅凸顯網路在現今台灣民眾生活中扮演的要角,也將民眾瘋遊戲的程度嶄露無遺。

由尼爾森廣告監播服務的資料也觀察到,近年來線上遊戲廠商在遊戲廣告的投入持續增溫,投放金額年年以近70%的成長率竄升,2013年整體廣告投放金額將近九億,2014年破十五億大關,而今年截至9月份已累積十八億,超越2014年全年度的量。不論從廠商行銷操作或民眾生活型態轉變的角度來觀察,皆值得經營者和廣告主持續關注台灣手機遊戲市場的發展,尼爾森將針對手機遊戲玩家的使用特性、媒體使用行為和生活消費型態進行分析,藉以協助經營者或廣告主更了解現今的台灣手機遊戲市場與玩家,作為行銷策略規劃的參考。

2015年第三季手遊玩家人數微幅成長至418萬人,女性手遊玩家多 

根據尼爾森網際網路大調查第三季資料,台灣12~65歲的人口中,有418萬人是手機遊戲玩家,人數較2014年同期微幅成長近3%,佔整體人口23%的比例,約每四人之中便有一人在玩手機遊戲。

就各性別年齡分眾而言【圖二】,玩家比例隨著年齡層越長而遞減,值得關注的是,過去的刻板印象總以為男性才是手機遊戲的主要玩家,調查顯示女性民眾中的玩家比例反而較男性高,除了12~19歲男性民眾中的玩家比例約與女性相當外,其餘女性年齡層中的玩家比例均略高於男性,35~-49歲女性民眾中甚至有四分之一的人是手遊玩家,而50~65歲熟齡女性中也已達一成比例,呈現出手機遊戲在女性消費者中的普及程度,以及該消費族群的重要性,值得遊戲廠商和廣告主密切關注玩家的偏好和習性。

 

七成手遊玩家最愛益智類型遊戲,其次為角色扮演和博弈

進一步了解手遊玩家偏好的手機遊戲類型,可以發現玩家們平時會玩的遊戲類型最普遍的是益智類型,其比例高達七成,遠高於第二位的角色扮演遊戲(30%),而在女性手遊玩家中,最多人平時會玩的的益智類遊戲和第二位角色扮演遊戲的比例差距甚大,並且顯著性2地高於男性,顯示女性手遊玩家平時玩的遊戲類型相對集中於特定類型的現象;而自第三位以後的博奕、冒險、格鬥、策略模擬、射擊、和教育類遊戲均是男性玩家的比例顯著性高於女性,也代表男性對於各色手遊遊戲的接受度更廣且風格多元。

藉由平均每位玩家平時會玩的遊戲類型數目也可觀察到遊戲類型偏好的特性,根據網際網路大調查第三季資料的統計,平均每位女性手遊玩家平時玩的手遊類型約為2.1類,男性玩家約為2.8類。

想進一步了解這些玩家?請點選右欄「請求下載報告」,取得最新的「尼爾森2015台灣手機遊戲玩家觀察報告」。

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