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零售市場新藍海
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零售市場新藍海

根據尼爾森零售數據統計,2016年整體快速流通消費品銷額成長率為5.3%,2017年僅2.2%,相較於前幾年呈現趨緩。

各通路之展店速度也隨之降緩,尤以連鎖超市趨緩幅度最大,展店幅度由2016年12.7%到2017年5.4%。除了展店速度受限,根據2018年尼爾森消費者購物行為研究報告,量販及超市平均單次購物金額由2016年的新台幣1,203元跌至2017年的新台幣1,008元,這顯示量販店及超市之消費者購物籃金額有下滑之趨勢。這些數字呈現出台灣實體零售市場在成長有限的情況下,似乎即將進入分食既有市場規模的紅海時代。

然而,在台灣實體零售市場2017年看似成長力道疲軟的現況下,仍有值得掌握的商機:通路商或製造商想在紅海的零售市場中開拓屬於自己的新藍海策略,必須掌握三大要點。

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