新聞中心

尼爾森:2013年第一季全球主要經濟體消費者信心指數上揚

 因北美地區、亞洲及中北部的歐洲地區主要經濟體對於經濟狀況的觀點略有改善,最新的2013年第一季尼爾森全球消費者信心指數為93,較去年第四季小幅上升2點。尼爾森為提供消費者觀看與購買行為洞察及分析的全球資訊公司。

「對於經濟看法的燈號呈現正面動能,而全球對就業展望、個人財務狀況及消費意願在2013年第一季皆謹慎緩步地上揚巷,」尼爾 森公司所屬劍橋集團首席經濟學家Venkatesh Bala博士說,「受到美國經濟好轉的正面訊號及中國大陸適中穩定表現的帶動下,已發展的亞洲市場如香港、日本、南韓與台灣的消費者信心指數在上季強力反 彈達二位數。」

「在連續三季下滑後,台灣消費者信心於第一季恢復成長,反應經濟正在復甦的樂觀跡象,好轉的就業前景與較為強勁的2013年 GDP預測,增加台灣消費者對未來的信心。台灣消費者信心指數的上揚主要受到消費者對就業市場展望與對花費購物的期望的驅動,」台灣尼爾森總經理戴美玲 (Emilie Darolles)也表示,「仍有四分之三的台灣受訪者認為台灣消費者處於經濟衰退,因此,『謹慎樂觀』是台灣消費者的主要心態。」

尼爾森全球消費者信心及消費意願調查,自2005年開始調查,衡量消費者信心、主要憂慮及消費意願,共有58個市場,超過29,000名使用網路的 消費者參與調查。消費者信心水準則以100為基準,顯示其樂觀及悲觀的程度。最近一次的調查期間為2013年2月18日至3月8日,尼爾森所調查的全球市 場中有六成消費者信心指數呈現上揚,與2012年第四季相比增加了33%。

幾個主要經濟體的消費者信心指數上揚,包括美國(93),與前一季相比增加了4點,與去年同期相比則增加了1點;德國(91)較上一季增加4點;日本(73)較上一季上揚了14點;此外,中國大陸則自2012年第四季開始呈現持平的108點。

經濟衰退想法仍在,但全球消費者信心迅速回復

雖然2013年第一季全球經濟景氣略有改善,根據尼爾森研究顯示,許多全球受訪者認為全面性景氣復甦並非近在眼前,仍有近半數(49%)相信經濟衰退的狀 況最少會持續一年。超過半數全球受訪者(56%)表示其所屬國家的第一季仍呈現經濟衰退,但比例與上一季的59%及6個月前的62%相比略為減少。

然而,平均而言,在接受調查的所有市場中,與前一季相比的信心指標在2013年第一季都上升。47%的全球受訪者對於未來12 個月就業前景保持樂觀態度,並較2012年第四季增加2個百分點。54%的人對於個人的財務狀況具有信心(+1),且有36%的人已經準備好開始消費 (+2)。

重點概述

北美2013年第一季地區消費者信心上升4點(94),季增率最高,緊接在後的是亞太地區(103)的2點。中東/非洲地區(85)的消費者信心呈現下滑,自2012年第四季以來減少了11點,拉丁美洲(94)也自前一季下滑了2點。

歐洲地區的消費者信心指數為71,自2012年第四季起保持穩定。去年年底時,29個歐洲市場中有20個的消費者信心指數呈現下滑態勢;然今年第一季則相反,消費者信心指數在29個市場中有20個呈現上升的趨勢。

「推測是對於歐洲債務危機延伸到受到經濟衰退嚴重影響的南歐國家的恐懼,在第一季已經有所緩解,」Bala博士說。「但陷入困 境的經濟體勞動市場狀況疲弱,包括希臘、愛爾蘭、義大利、葡萄牙及西班牙,加上最近塞浦路斯的財務危機更進一步地顯示出歐洲經濟的脆弱狀況,將持續阻礙歐 洲地區的全面復甦。」

北美地區對未來12個月的消費意願領先全球其他地區。42%的北美受訪者計畫在未來一年採購非必需品,較2012年第四季增加6個百分點。該地區對於住家裝修及裝潢、假期及娛樂開支的消費意願略有增加。

「在美國房市逐漸復甦及就業條件改善的鼓勵下,美國人再次表現出對消費的渴望,」Bala博士說。「然而,更高的所得稅及政府預算削減的影響下,加上就業聘僱的波動及低迷的個人可支配收入持續影響美國家庭,這將使得繼續成長成為一個持續性的挑戰。」

香港自2012年第一季以來指數的最大增幅,增加23點至108;相反的,埃及大跌20點到74。印尼以122成為2013年第一季全球消費者信心指數之冠,較2012年第四季增加了5點,而葡萄牙則以31成為本次尼爾森調查的58個市場中信心指數最低的國家。

與2012年第四季相比,消費者信心下滑高達二位數的市場有埃及(-20)及沙烏地阿拉伯(-17)。巴基斯坦下滑6點至為 88點,以及阿拉伯聯合大公國下滑5點到108點,則是這個地區中信心指數最高的市場。南非的消費者信心增加3個百分點到79點,以及以色列上升1點到 91點。

拉丁美洲的消費者信心指數自2012年第四季起下滑2個百分點為94,反映了二位數的信心下滑的有哥倫比亞(-14)及委內瑞拉(-12)。

關於尼爾森全球消費者研究

尼爾森全球消費者信心及消費意願調查,研究執行時間為2013年2月18日起至3月8日止,共調查全球58個市場,超過29,000位網路消費者,橫跨亞 太地區、歐洲、拉丁美洲、中東及北美地區。每個市場的網路使用者抽樣有年齡及性別的配額限制,加權後的數字具有網路消費者的代表性,最大差異值則 為±0.6%。

尼爾森調查是根據受訪者的網路行為並透過網路執行訪問。各市場的網路滲透率不一。尼爾森使用至少60%以上的網路滲透率或擁有 1千萬以上的網路使用者的市場來列入調查。中國大陸的消費者信心指數是收集來自一個獨立混合研究方法的調查,受訪人數為3,500位。尼爾森全球調查包括 消費者信心指數調查,皆開始於2005年。

關於尼爾森

尼爾森(NYSE:NLSN)是全球領先的資訊和媒體集團,在市場行銷、消費者資訊、電視以及其他媒體測量、網路情報資訊、行動通訊測量、貿易展覽以及商 業出版物。尼爾森公司的業務活動遍及全球約100 個國家,總部設在美國紐約及荷蘭的Diemen。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com.