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2014年第二季全球消費者信心再度超前,然台灣信心指數微幅下滑1點至75點

根據尼爾森最新的全球消費者信心指數報告顯示,2014年第二季全球消費者信心指數小幅上升1點至97,是自2007年第一季以來的最高分,延續著今年年初指數回升2點、首次回到經濟衰退前水準的趨勢。全球半數受訪者認為未來一年的就業市場「好」或「很好」,較上一季增加1個百分點,回到自2007年以來未曾達到的水準。但相對的,台灣第二季消費者信心指數較上一季微幅下滑1點至75,主要是「就業市場展望」與「購買想要及需要商品的時機」上,表示「不怎麼好」甚至「糟」的比例都些微增加了2個百分點。


仍有超過八成的台灣受訪者認為台灣仍處於經濟衰退,並且,其中有超過一半(55%)認為台灣無法在未來一年脫離衰退。也因此,經濟狀況(42%)仍是台灣消費者最大憂慮是,且比例較上一季再增加一個百分點,其次的憂慮則是工作/生活平衡(22%)與食品價格上漲(21%)。因為最擔心經濟狀況,有三分之二台灣消費者在扣除基本生活開支後的餘錢仍選擇儲蓄,至於真正的花費如在外娛樂(25%)、購買新科技用品(11%)等比例更比上一季再減少。另一個值得注意的是:回答「我沒有剩餘的錢」比例達15%,是自調查以來百分比最高的一次。


發布2014年第二季全球消費者信心指數的同時,尼爾森也推出了全新的互動式資料視覺化工具,根據過去九年的全球消費者信心的歷史資料,涵蓋全球60個市場,代表了全球網路人口中約20億的消費者。尼爾森全球消費者信心趨勢追蹤讓使用者能透過選擇與消費者經濟意見的不同相關資料點,來產出以地區、市場、議題及時間段落區分的動態視覺報告。此外,台灣尼爾森也推出台灣市場脈動,提供最新市場關鍵資訊。


根據尼爾森最新的全球消費者信心指數報告顯示,全球大型經濟體中,消費者信心指數較2014年第一季增加的有義大利(51)增加6點,美國(104)增加4點,英國(90)增加3點以及法國(60)增加1點。中國大陸的消費者信心持平在111點,日本(73)則反之下滑8點,德國(96)下滑3點。
相較於今年第一季,地區消費者信心在北美(103)及歐洲(77)分別增加了3點及2點。信心指數最高的地區為亞太地區,自第一季的106點維持平穩。與上季相比,拉丁美洲(90)及中東/非洲(93)的消費者信心分別下滑了3點及1點。

關於尼爾森全球消費者研究
尼爾森全球消費者信心及消費意願調查,研究執行時間為2014年5月12日起至5月30日止,共調查全球60個市場,超過30,000位網路消費者,橫跨亞太地區、歐洲、拉丁美洲、中東及北美地區。每個市場的網路使用者抽樣有年齡及性別的配額限制,加權後的數字具有網路消費者的代表性,最大差異值則為±0.6%。
尼爾森調查是根據受訪者的網路行為並透過網路執行訪問。各市場的網路滲透率不一。尼爾森使用至少60%以上的網路滲透率或擁有1千萬以上的網路使用者的市場來列入調查。中國大陸的消費者信心指數是收集來自一個獨立混合研究方法的調查,受訪人數為3,500位。尼爾森全球調查包括消費者信心指數調查,皆開始於2005年。


關於尼爾森
尼爾森(NYSE:NLSN)是全球領先的資訊和媒體集團,在市場行銷、消費者資訊、電視以及其他媒體測量、網路情報資訊以及行動通訊測量。尼爾森公司的業務活動遍及全球約100 個國家,總部設在美國紐約及荷蘭的Diemen。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com