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尼爾森:第二季全球消費者信心持平 台灣下滑3點至73

2016年第二季全球消費者信心維持第一季的98點,唯一在第二季續成長動力是北美地區,較上一季增加3點至111,台灣則是呈現下滑,消費者信心指數較上一季減少3點至73,尼爾森消費者信心指數衡量當地的就業前景、個人財務及即時消費意願的看法。

自2005年開始,尼爾森消費者信心指數每季於63個市場進行調查,消費者信心水準高於或低於基準線100,分別代表樂觀或悲觀的水準。

台灣消費者信心指數下滑是三大指標包括就業預期、個人財務狀況與消費意願樂觀的比例分別滑落3、2與5個百分點,並且超過九成(92%)網路受訪者認為台灣處於經濟衰退,比例較上一季增加7個百分點,其中超過一半(57%)表示未來一年台灣仍無法脫離經濟衰退。經濟狀況仍是台灣受訪者未來六個月的最大擔憂(42%),工作保障(22%)回復成為第二大憂慮並較上一季增加2個百分點,健康(19%)排名與工作/生活平衡(17%���依序為台灣消費者第三第四大憂慮,值得注意的是擔心政治穩定性的比例從上一季的11%增加至16%,成為台灣受訪者的第五大憂慮。

消費者對未來展望趨向態度保留,也因此在花費上也傾向謹慎,在扣除生活必須開支後,儲蓄(65%)一直是運用餘錢的首選,並且較上一季再增加2個百分點,投資股票/基金(34%)仍舊排名第二,準備退休養老金(30%)超越旅遊/度假(29%)排名第三,比例較上一季再增加2個百分點,此外,超過三分之二(68%)受訪者也表示相較於去年同時,會為了節省開家開支而改變花費方式,比例也較上一季增加2個百分點。

全球焦點
● 北美地區,美國消費者信心在第二季維持正面動能,比前一季增加3點至113。

● 亞太地區,信心相對穩定維持在107,較上一季微幅增加1點。日本的消費者信心指數顯著衰退4點至69,是日本連續第四季下跌,主因是疲軟的消費及薪資成長。日本的國民生產總值(GDP)自1997年以來呈現下滑的態勢,目前是0.5%。日本的出口在今年五月時已連續八季下滑。而中國大陸信心指數則是略增1點至106。

● 拉丁美洲信心維持與第一季相同在78點,其中巴西信心持平在74,而祕魯增加11點至102。

● 中東/非洲地區信心較第一季增加1點而穩定在89點,其中阿拉伯聯合大公國的信心指數相較於第一季呈現下滑4點,第二季反而增加5點至109點。

● 歐洲地區,德國信心微幅下滑1點至96而北歐市場及東歐地區第二季的信心指數則呈現成長。

「全球經濟成長持續低迷,而經濟成長率各地高低迥異, 而在直接受到恐怖攻擊或商品價格疲軟影響的市場,消費者對於經濟如疲軟的商品價格與黯淡的就業前景以及對政治如恐怖主義及政治穩定 的憂慮逐漸升高。然而,仍有許多市場的消費者消費意願是個亮點,過去幾季的消費者信心指數平均都保持在穩定狀態,」尼爾森資深副總裁暨The Demand Institute董事長Louise Keely說。

關於尼爾森全球調查
尼爾森全球消費者信心及消費意願調查,研究執行時間為2016年5月9日起至27日止,共調查全球63個市場,超過30,000位網路消費者,橫跨亞太地區、歐洲、拉丁美洲、中東及北美地區。每個市場的網路使用者抽樣有年齡及性別的配額限制,加權後的數字具有網路消費者的代表性,最大差異值則為±0.6%。

尼爾森調查是根據受訪者的網路行為並透過網路執行訪問。各市場的網路滲透率不一。尼爾森使用至少60%以上的網路滲透率或擁有1千萬以上的網路使用者的市場來列入調查。中國大陸的消費者信心指數是收集來自一個獨立混合研究方法的調查,受訪人數為3,500位。此項調查中的非洲南撒哈拉市場資料收集是透過獨立的手機研究方法,共調查迦納、肯亞及奈及利亞共1,600名受訪者。尼爾森全球調查包括消費者信心指數調查,皆開始於2005年。

關於尼爾森
尼爾森(NYSE:NLSN)是全球績效管理公司,提供廣泛的關於消費者「觀看」及「購買行為」的了解 。尼爾森的消費者觀看部門提供媒體及廣告客戶關於總體閱聽眾的測量服務,包括各種設備上所觀看的視訊、聲音及文字內容。而消費者購買行為部門提供消費者快速流通品製造商及零售商,以及產業界僅有的零售表現測量的全球觀點。透過整合消費者觀看及消費者購買行為兩大部門的資料及其他資料來源,尼爾森提供客戶世界級的測量結果及分析來協助改善績效表現。尼爾森為標準普爾500 指數(S&P500)公司,公司業務活動遍及全球約100 個國家,涵蓋全球九成人口。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com