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尼爾森在台推出「數位廣告收視率」

尼爾森今天(7日)宣布在台灣推出數位廣告收視率(Digital Ad Ratings),將全球涵蓋的市場範疇再擴大,提供全面而多元的數位平台觀眾測量。數位廣告收視率自2011年起推出,已經在全球超過20個國家*產業界成為獨立公正的廣告活動測量標準。

數位廣告收視率測量橫跨在電腦、平板及智慧型手機曝光的廣告活動所觸及到的觀眾、接觸率、接觸頻次以及能與電視廣告效益相比較的毛評點(GRPs),因而協助廣告主、媒體代理商與網站得以極大化在跨不同數位平台的廣告接觸率。

「除了目前既有的電視收視調查服務,我們的客戶也仰賴尼爾森能提供能符合需求的高品質測量方法,協助他們對觀眾有全面而完整的了解,進而掌握跨平台上的廣告活動效益,」尼爾森全球媒體研究負責人Toni Petra說。

台灣是行動載具重度使用的市場,因此需要的是能夠反映市場需求的測量工具,才能呈現電腦與行動載具的不重複觸達。行銷人員得以透過尼爾森的數位廣告收視率進行更好的規畫,用相同基準互相比較的方式去測量出其廣告活動在跨不同螢幕觀眾的接觸率及接觸頻次,進而更深入地了解網路與行動各自或是彼此整體之間的關聯。

「尼爾森在全球多個國家都已經推出數位廣告收視率,也就是DAR,它的特點是大數據、跨螢幕、即時、不重複觸達。我們非常開心看到尼爾森把這麼好的產品引入台灣,」Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示。

「客戶、代理商和媒體之間都有一個共同的語言、共同方式溝通,整個生態鏈的各一方都會清楚知道說我們要的是什麼,」貝立德總經理盧炳勲說。

「這是一個很棒的事情,因為把語言同步化了。Nielsen的DAR提供非常重要的指標,告訴客戶在手機跟PC上面的接觸之外,還可以計算出來所謂的GRP數值,而GRP跟傳統在電視的投放取得的GRP正是一模一樣的指標,」Xaxis副總經理翁忻閎表示。

*國家涵蓋澳洲、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、印尼、義大利、日本、墨西哥、馬來西亞、紐西蘭、菲律賓、波蘭、新加坡、泰國、土耳其、英國及美國等。

關於尼爾森

尼爾森(NYSE:NLSN)是全球績效管理公司,提供廣泛的關於消費者「觀看」及「購買行為」的了解 。尼爾森的消費者觀看部門提供媒體及廣告客戶關於總體閱聽眾的測量服務,包括各種設備上所觀看的視訊、聲音及文字內容。而消費者購買行為部門提供消費者快速流通品製造商及零售商,以及產業界僅有的零售表現測量的全球觀點。透過整合消費者觀看及消費者購買行為兩大部門的資料及其他資料來源,尼爾森提供客戶世界級的測量結果及分析來協助改善績效表現。尼爾森為標準普爾500 指數(S&P500)公司,公司業務活動遍及全球約100 個國家,涵蓋全球九成人口。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com