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2018年第三季台灣消費者信心指數上升3點至79 但快消品銷售微幅下滑0.6%

根據尼爾森公布最新的亞太地區快速流通消費品成長數據顯示,因消費者支出增加,與去年第三季相比,整體快速流通消費品銷售金額成長6.5%, 較第二季增加4.9%。快速流通消費品平均價格比去年同期成長2.1%,較第二季增加2%,整體亞太地區銷量成長4.4%,較上一季上升2.9%。

尼爾森2018年第三季的《每季關鍵數據》報告,觀察到橫跨全球65個市場的整體快速流通消費品的市場觀點及不斷變化的經濟趨勢及消費者信心,指出印度、菲律賓及中國在第三季是亞太區銷售金額年增率成長最多的市場(分別為16.5%、8.4%及7.3%)。

由於對當地的就業前景、個人財務及消費意願的樂觀情緒增加,第三季亞太地區消費者信心指數微幅增加(上升2點到114)。馬來西亞消費者信心上升力道最強(增加10點到127),泰國(增加10點到112)與越南(增加9點到129)緊接在後。

台灣消費者信心第三季較第二季上揚3點至79點,受到三大指標包括就業展望、個人財務及消費意願樂觀比例皆增加3至4個百分點而上揚。然而,仍有87%受訪者表示台灣正處於經濟衰退,比例較第二季的82%增加5個百分點,對未來六個月的最大及第二大擔憂仍為經濟(39%),對未來的擔憂也表現在民生必須的快速流通費品市場上,銷售則微幅下跌了0.6%,是過去兩年以來的低點。

雖然快消費品市場動能趨緩,但仍有成長的機會。「便利正是驅動銷售、尤其是零售及快速流通消費品的要素,例如量販店推出的自有品牌冷凍食品就是呼應消費者對便利的需求因而成長了49%,」台灣尼爾森總經理王道平更指出,「對於以便利為基礎的電子商務平台而言,快消品更能為電商平台業者帶來更大的造訪量與更多的造訪頻次。如何提供品質良好的商品並針對消費者加以客製化行銷溝通,將是電商業者建立消費者忠誠度與永續成長的關鍵。」

「亞太地區國內消費仍有巨大潛力,同時還有出口機會,」尼爾森行銷及銷售效益部門的Laura McCullough表示,「整體強勁的GDP成長、雙位數的平均工資增加以及不斷擴增的消費者階層正在尋找能改善生活品質的方法,這將促進快速流通消費品的新品品類消費增加,並有助於驅動整體產業的成長。」

馬來西亞通貨膨脹降至過去12個月的最低點(2018年第三季為0.5%)、消費者信心達到歷史新高的127,這段期間的稅收減免導致價格壓縮,使得銷售金額成長率下滑至3.4%,近乎是前二季的腰斬。第三季快速流通消費品中成長最快速的品類有維他命C(+20.2%)、瓶裝水(+19.4%)、液態奶(18.2%)、機能飲品(+16.5%)及護膚霜(+15.9%)。便利商店占整體快速流通消費品業績的21.8%,其中,便利商店的成長主要來自於飲料品類強勁表現所驅動。同時,藥局也占了快速流通消費品業績的17.7%,呈現出個人用品及醫療保健品類的穩定成長。

註記:
本新聞稿中的名義上的成長、銷量成長及單價成長數據都是根據線下快速流通消費品銷售數字計算。
中國的快速流通消費品銷售金額成長數據則是依線下銷售管道所收集到的數據計算得出。

關於尼爾森《每季關鍵數據》報告

尼爾森《每季關鍵數據》報告呈現不斷變化的經濟趨勢(包括如GDP及通貨膨脹等主要績效指標)、消費者樂觀情緒及消費意願,以及快速流通消費品產業的摘要報告,包括整體快速流通消費品趨勢及零售通路的詳細資訊,超級品類及製造商的表現。此份報告涵蓋全球5個地區,共65個市場:亞太地區、北美地區、拉丁美洲、非洲及中東地區及歐洲地區。此份報告所呈現的市場洞察及數據,將協助零售商及製造商發現潛在的成長空間。

關於尼爾森
Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)是一家全球測量和數據分析公司,提供最完整及值得信賴的全球消費者及市場觀點。結合尼爾森專有的數據與其他數據,幫助世界各地客戶了解目現今正發生的現況、即將發生的預期以及如何採取行動的最好方法。 90多年以來,尼爾森一直以科學嚴謹和創新為基礎提供數據和分析,不斷開發創新方法解答媒體、廣告、零售和快速消費品等產業面臨的關鍵問題。尼爾森為史坦普500 (S&P500)公司,公司業務活動遍及全球約100 個市場,涵蓋全球九成人口。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com。