亞洲市場的跨媒體廣告測量轉型

尼爾森的升級版跨螢廣告收視率

2021年9月1日 – 尼爾森通過升級跨螢廣告收視率,增强了台灣、泰國、印尼和菲律賓市場的跨媒體廣告測量。

尼爾森跨螢廣告收視率(Total Ad Ratings, TAR) 旨在深入瞭解跨裝置(電視、電腦、手機、平板)接觸廣告的去重受衆。 它為廣告主的行銷活動提供了第三方獨立的廣告測量指標,包含廣告受眾的性別、年齡、去重的接觸率、頻次及 GRPs。

為了滿足市場不斷增長的跨螢廣告測量需求,尼爾森改變其跨螢廣告收視率(TAR)的研究方法,並減少對任何外部單一數據來源的依賴程度。新的研究方法使尼爾森在台灣、泰國、印尼和菲律賓等市場有更高的市場覆蓋率,打造能持續回應未來需求的解決方案。

隨著行銷人員透過新的科技與工具爲沒有第三方cookie的世界做準備,測量服務現在需要建立新的方法來識別裝置與裝置的使用者,而這樣的測量也必須符合隱私權規範。尼爾森升級的跨螢廣告收視率(TAR) 所運用的識別碼 (identifiers) 可以適用於 cookieless 的未來,並且能涵蓋不同媒體及裝置,持續提供以人為中心的跨螢廣告觀眾測量數據。

尼爾森東南亞地區Managing Director Annette Kunst表示: “獨立、一致的跨媒體測量指標是未來的趨勢,我們決心與產業合作,深度運用受眾所提供的數據洞察。我們相信我們在這個行業的投資非常與衆不同,也能滿足市場的複雜需求。尼爾森投資在工具、系統和伙伴關係的經營,支撐了各市場的媒體買賣需求。尼爾森全球的 Nielsen ONE 願景,得以在跨媒體與平台間,提供具有可比性和綜合性的測量指標。

跨螢廣告收視率將繼續結合獨立媒體貨幣的關鍵數據,包括尼爾森電視收視調查(TV Audience Measurement, TAM)和尼爾森數位廣告收視率(Digital Ad Ratings, DAR)。

“提供貨幣水準的跨平台用戶測量是我們的核心任務,我們很高興能夠透過強化我們的跨螢廣告收視率的研究方法來實現這一目標。尼爾森致力於測量所有的觀眾,不論他們正在使用的是哪一個螢幕。”尼爾森東南亞地區Managing Director Annette Kunst表示。

關於尼爾森

尼爾森(紐約證券交易所股票代碼:NLSN)是一家全球領先的數據分析公司,提供對媒體廣告產業全面且客觀的認知。尼爾森提供的服務涵蓋受眾監測、受眾效果和內容分析,為客戶和合作夥伴提供解決複雜問題的簡單方案,並幫助其優化媒體投入價值和增長戰略。尼爾森是唯一一家可以提供跨媒體去重受眾監測的公司。對於尼爾森和他的客戶來說,受眾即一切,尼爾森致力於確保每一個聲音都被重視。

作為標普500企業,尼爾森在全球近60個國家提供媒介效果監測和分析業務。瞭解更多請登錄尼爾森官網www.nielsen.com或者www.nielsen.com/investors,或者通過Twitter, LinkedIn, Facebook 和 Instagram聯繫我們。

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Minami Nan

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