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consumer neuroscience消費者腦神經科學

取得洞見,預測行為

放眼全球格局,採用最完整的腦神經科學工具套組,瞭解消費者決策的非意識面向。

樂於深入瞭解? 聯絡我們

「我們與尼爾森進行的每項研究,都從廣告活動調查中發現清楚的關聯性。尼爾森能確保我們發揮最佳創意,進而促進業務成長茁壯。」

Patty Goldman

策略及評估副總裁

公益廣告協會 (Ad Council)


「短短五年間,腦神經科學在行銷方面的應用,已從不妨一試的手法日漸成為必要的策略。」

Dr. Horst Stipp

調查、創新、全球及廣告效益執行副總裁

廣告研究基金會 (Advertising Research Foundation)


「透過腦神經科學開發出的精簡版廣告可激發相同的自發意識與高註冊率,但卻可省下近 50% 的投資成本。」

Nilanjan Mukherjee

個人護理行銷主管

ITC 


「現在腦神經科學公司所擁有的資訊基礎規模遠遠大於八年前 - 不僅具備更充足的經驗,也擁有更佳的技術。現今多數大品牌,針對整體行銷和廣告,或多或少都在會腦神經科學方面投入心力,這可說是一種安全可靠的做法。」

Roger Dooley

《大腦拒絕不了的行銷:100個完美挑動感官的 Marketing ╳ 腦科學經典法則》作者,全國公共廣播電台 (NPR Radio),2/10/16


關於尼爾森消費者腦神經科學

我們的大腦可在毫秒間對世界產生反應 — 比我們的意識自覺更加快速。許多驅動我們每日決策的要素,包含我們所觀看、談論,與購買的東西,皆屬於傳統自陳式方法無法測量的情感回應。

這就進入消費者腦神經科學的領域,尼爾森已於此投入近 10 年的研究。透過腦神經科學,我們協助品牌明瞭消費者的非意識投入與回應,品牌可加以利用,加強與大眾的聯繫。

我們整合了同級最佳的腦腦神經科學技術及傳統研究方法,與客戶攜手並進,加快學習速度,發展出更佳的測試方案,並發布更具說服力的結果。

立基於科學

全球版圖

Nielsen Consumer Neuroscience Global Footprint

領先技術

尼爾森傲視全球,提供最完整的消費者腦神經科學工具組,專門為每位客戶的獨特需求打造。我們的工具組合藉由藉由瞭解意識和非意識回應,描繪出前所未見的精準消費者圖像。

EEG

多個感應器測量注意力、情緒與記憶力

生物統計學

追蹤情感過程的膚電傳導與心率

臉部編碼

情感表達 (正面、負面、中性)

眼球追蹤

內容視覺焦點

自陳式調查

消費者的語氣

通過驗證可預測市場行為

最近 CBS 與 Nielsen Catalina Solutions 以史無前例的規模 (涵蓋 20 種類別近 60 個消費性商品 (CPG) 廣告、900 位腦神經科學參與者、28,000 位問卷受訪者) 攜手合作,以瞭解我們的工具市場內銷售行為間的關係。

結果顯示,雖說個別腦神經科學工具各自能提供有效的解釋能力,若合併使用,則能提供最強等級的預測能力,且預測力勝過單獨採用問卷調查。



尼爾森消費者腦神經科學優點

測量非意識和意識回應

提供消費者的全方位檢視,包含難以開口的思想

透過情感打造品牌

確保與品牌策略一致,強化長期記憶與品牌建立

提供細微診斷

提出對於內容的詳細逐秒測量意見反應,化為可行動的結果

確保效率和適時的決策

將精力聚焦在正確的優勢區域,朝正確方向發展

應用

我們專長是幫助您最佳化廣告的效益 (影片、印刷、數位)、包裝、店內元素等等。我們有能力在全球腦神經科學實驗室以及現實生活環境中進行測試,品牌可隨時隨地部署我們的突破性方法。

廣告

影片

印刷

數位

概念


購物者

包裝

上架陳列

促銷、POS 及展示


媒體

節目促銷


產品

產品體驗
產品開發


自訂*

汽車診所

社群媒體

網站開發

其他客製化研究

*僅限北美。

案例研究

您知道每年動物收容所會收容 600 到 800 萬隻貓狗嗎?您又知道家庭中的只有 29% 的寵物狗和 33% 寵物貓是來自收容所或動物救援單位嗎?

Shelter Pet Case Study Consumer Neuroscience

公益廣告協會及庇護所寵物專案(The Shelter Pet Project)與尼爾森消費者腦神經科學合作,獲取消費者對其「遇見收養寵物 (Meet A Shelter Pet)」廣告案的非意識關注和回應。團隊利用取得的洞察資訊,就有能力帶動更強烈的情感關注、訊息傳達和品牌宣傳 – 成果最終影響收容所寵物的命運:

+133%

網站造訪率提升

+28%

寵物找尋資料庫搜尋數增加

獲獎者

David Ogilvy 卓越廣告研究獎 (2015)

更多研究相關內容,請參閱廣告大獎背後的智囊團:毛小孩超可愛 (Optimizing the Cute and Cuddly)。

查看全部尼爾森消費者腦神經科學案例研究。(英文版)

不吝回饋

我們與各大機構以及個人合作,運用我們的能力造福社會大眾,並挹注 5% 的收益支持特定公益活動。無論是協助進行癲癇研究,或是鼎力支持非營利廣告活動,我們矢志幫助各方組織,發揮影響社會的正向力量。

有興趣成為研究參與者?在此註冊>>

有興趣深入瞭解消費者腦神經科學? 聯絡我們


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