消費者腦神經科學
消費者腦神經科學關於尼爾森消費者腦神經科學
我們的大腦可在毫秒間對世界產生反應 — 比我們的意識自覺更加快速。許多驅動我們每日決策的要素，包含我們所觀看、談論，與購買的東西，皆屬於傳統自陳式方法無法測量的情感回應。
這就進入消費者腦神經科學的領域，尼爾森已於此投入近 10 年的研究。透過腦神經科學，我們協助品牌明瞭消費者的非意識投入與回應，品牌可加以利用，加強與大眾的聯繫。
我們整合了同級最佳的腦腦神經科學技術及傳統研究方法，與客戶攜手並進，加快學習速度，發展出更佳的測試方案，並發布更具說服力的結果。
立基於科學
全球版圖
領先技術
尼爾森傲視全球，提供最完整的消費者腦神經科學工具組，專門為每位客戶的獨特需求打造。我們的工具組合藉由藉由瞭解意識和非意識回應，描繪出前所未見的精準消費者圖像。
EEG
多個感應器測量注意力、情緒與記憶力
生物統計學
追蹤情感過程的膚電傳導與心率
臉部編碼
情感表達 (正面、負面、中性)
眼球追蹤
內容視覺焦點
自陳式調查
消費者的語氣
通過驗證可預測市場行為
最近 CBS 與 Nielsen Catalina Solutions 以史無前例的規模 (涵蓋 20 種類別近 60 個消費性商品 (CPG) 廣告、900 位腦神經科學參與者、28,000 位問卷受訪者) 攜手合作，以瞭解我們的工具市場內銷售行為間的關係。
結果顯示，雖說個別腦神經科學工具各自能提供有效的解釋能力，若合併使用，則能提供最強等級的預測能力，且預測力勝過單獨採用問卷調查。
尼爾森消費者腦神經科學優點
測量非意識和意識回應
提供消費者的全方位檢視，包含難以開口的思想
透過情感打造品牌
確保與品牌策略一致，強化長期記憶與品牌建立
提供細微診斷
提出對於內容的詳細逐秒測量意見反應，化為可行動的結果
確保效率和適時的決策
將精力聚焦在正確的優勢區域，朝正確方向發展
應用
我們專長是幫助您最佳化廣告的效益 (影片、印刷、數位)、包裝、店內元素等等。我們有能力在全球腦神經科學實驗室以及現實生活環境中進行測試，品牌可隨時隨地部署我們的突破性方法。
廣告
影片
印刷
數位
概念
購物者
包裝
上架陳列
促銷、POS 及展示
媒體
節目促銷
產品
產品體驗
產品開發
自訂*
汽車診所
社群媒體
網站開發
其他客製化研究
*僅限北美。
案例研究
您知道每年動物收容所會收容 600 到 800 萬隻貓狗嗎？您又知道家庭中的只有 29% 的寵物狗和 33% 寵物貓是來自收容所或動物救援單位嗎？
公益廣告協會及庇護所寵物專案（The Shelter Pet Project)與尼爾森消費者腦神經科學合作，獲取消費者對其「遇見收養寵物 (Meet A Shelter Pet)」廣告案的非意識關注和回應。團隊利用取得的洞察資訊，就有能力帶動更強烈的情感關注、訊息傳達和品牌宣傳 – 成果最終影響收容所寵物的命運：
+133%
網站造訪率提升
+28%
寵物找尋資料庫搜尋數增加
獲獎者
David Ogilvy 卓越廣告研究獎 (2015)
更多研究相關內容，請參閱廣告大獎背後的智囊團：毛小孩超可愛 (Optimizing the Cute and Cuddly)。
查看全部尼爾森消費者腦神經科學案例研究。（英文版）
不吝回饋
我們與各大機構以及個人合作，運用我們的能力造福社會大眾，並挹注 5% 的收益支持特定公益活動。無論是協助進行癲癇研究，或是鼎力支持非營利廣告活動，我們矢志幫助各方組織，發揮影響社會的正向力量。