解決方案

腦神經廣告測試

時間就是金錢,因此更要爭分奪秒達到廣告最佳成效。我們的頭腦以毫秒為單位,對行銷元素產生反應。它們與我們周遭發生的一切幾乎步調一致,引導我們行為的感知感受早在我們能察覺到它們之前,就已經存在於我們的潛意識中。因為時間是重點,所以精確指出您行銷材料中效力最強的層面非常重要。透過我們全面性的消費者腦神經科學研究,即可完美達成上述要求。

我們藉由測量腦波,從最基本的層面來研究人,提供對於他們潛意識反應的即時檢視。我們採用將腦神經科學技術應用到市場研究的獨家科技,提供對於您行銷素材每個方面的洞察資訊。我們測量意識層及潛意識層面的即時反應,產生能立即實施的特定可行建議。

這項研究的價值延伸到整個行銷範圍,從廣告到貨架陳設,從食品到金融,皆受惠於此研究結果。我們為《財星雜誌 Fortune》100 大不同品類的領導品牌所進行的工作即不言而喻,展現出消費者腦神經科學對幾乎所有行業而言都極具價值。

測量項目

尼爾森在創新與行銷效果方面,提供突破性的消費者腦神經科學解決方案,在尼爾森對於消費者的全盤瞭解中新增對於潛意識心思的測量能力。我們的自訂研究能套用到各通道,並經由創造性的程序將行銷接觸點最佳化,提升消費者對於您品牌的迴響。我們的服務包括:

  • 廣告效果:
    • 文案測試:短短數秒就能瞭解廣告的吸引力。
    • 廣告壓縮:縮短廣告的同時提升效果,並減少媒體開銷。
  • 創新:
    • 產品包裝:精確指出哪些元素最能與您的消費者產生共鳴,開發出有效的包裝。
    • 店內行銷:將店內的放置策略最佳化,使您的產品獲得最大成果。
    • 品牌本質:瞭解您品牌的潛意識聯想。
  • 完整的消費者經驗:品味、觸覺、色調、時間,這些都是產品經驗的一部分。在消費者與您的產品互動時,發現認同的關鍵要點。

我們的做法

我們採用兩項輔助技術進行測試。我們的 EEG (腦波圖) 技術採用非侵入性的帽子,以測量腦波活動,並同時以眼球追蹤感應器測量瞳孔的動作。

將這些技術結合起來,可辨識主要區域,以及人們對於它們的精確反應,提供對於消費者如何感受您行銷文案的無比瞭解。

我們的團隊

我們的跨領域團隊網羅了商業管理與腦神經科學的世界一流專家。他們擁有腦神經科學與商業方面的學位,有些更二者兼具。我們在全球有十餘位專職腦神經科學家,發表數十篇經過同業評鑑的論文,並擁有多年的腦神經科學親身經驗。

我們的客戶服務團隊和腦神經科學家在遍佈全球的實驗室中,並肩合作以確保我們的測試能符合最嚴格的科學標準。

在實驗室之外,尼爾森還獲得科學諮詢委員會 (Science Advisory Board) 的全力支持。委員會成員來自於世界頂尖學術機構,我們共同投資研發工作,為客戶與社區帶來影響。