Новини

Міжнародний бренд або локальний виробник: на чиєму боці український споживач?
Статті

Міжнародний бренд або локальний виробник: на чиєму боці український споживач?

Нове глобальне дослідження Nielsen споживчих переваг щодо походження бренду показало, що український споживач схильний купувати товари продуктових категорій у вітчизняних виробників, а товари непродуктових категорій – у міжнародних.

ПРОДУКТИ ХАРЧУВАННЯ ЛОКАЛЬНОГО ВИРОБНИЦТВА 

Більшість українців купують продукти харчування місцевого виробництва в таких категоріях, як цукерки/шоколад (53%), морозиво (68%), печиво (63%), соки (58%), вода (61%), фрукти (76%), овочі (79%) і м’ясо (82%). Молоко і йогурти українці також вважають кращими локального виробництва (84% і 59%, відповідно). 60% українських споживачів надають перевагу чаю та каві міжнародних брендів.

Що стосується алкоголю, то тут вибір розділився майже навпіл: 30% українських споживачів купують алкоголь українського виробництва, а 27% – від міжнародного виробника. Ще для 21% країна походження бренду не має значення.

ТОВАРИ НЕПРОДУКТОВИХ КАТЕГОРІЙ МІЖНАРОДНИХ БРЕНДІВ 

Кожен другий український споживач обирає товари міжнародних брендів в таких категоріях, як зубна паста (61%), шампуні / кондиціонери (60%), косметика (58%), дезодоранти (60%), засоби для прання (54%). Обираючи освіжувач повітря і мило для рук та тіла, третина українців не дивляться на місце виробництва товару (34% і 33%, відповідно).

У випадку з технікою більшість українських споживачів купують товари міжнародних брендів. Так, 79% надають перевагу продукції зарубіжних виробників мобільних телефонів,  81% – ПК і ноутбуків, 77% – телевізорів і 60% – відео обладнання. Кожен другий українець віддає перевагу купівлі автомобіля міжнародного бренду.

Щодо покупки одягу і взуття, серед українців помітна перевага на бік міжнародних брендів (51%). Ще для 31% українців місце виробництва предмета одягу або пари взуття не грає ролі.

«Історично склалось, що найбільші світові виробники побутової хімії і товарів особистої гігієни домінують на ринку України» – коментує Ростислав Степанчук, керівник групи по роботі з виробниками непродовольчого ринку Nielsen в Україні. «Проте, наразі перед ними постає цілий ряд викликів. Через велику частку імпортованої продукції, а отже, більшу вразливість до валютних коливань, а також високий тиск з боку дешевших приватних марок роздрібних мереж, більшість глобальних гравців зазнали втрат протягом останнього року. В той же час глобальні виробники мають слабші позиції на ринку продовольчих товарів FMCG в Україні. Однак навіть в період кризи не тільки добре тримають удар, а й поступово нарощують сумарну долю».

Головним фактором при виборі товарів локального виробництва для 60% українських споживачів стала вигідна цінова пропозиція. З тих, хто обирає товари міжнародних брендів, 52% споживачів заявили, що на рішення купити цей продукт вплинув наявний позитивний досвід його використання.

СПОЖИВАЧІ ОНЛАЙН

У відповіді на питання «Які товари міжнародних брендів Ви активно шукаєте/купуєте онлайн?» багато українських споживачі вказали на такі непродуктові категорії, як мобільні телефони (59%), ПК і ноутбуки (57%), телевізори (34%), косметика і засоби по догляду за собою (21%). Що примітно, 31% українських споживачів шукають або замовляють товари локального виробництва онлайн в продуктах харчування і напоях (наприклад, замовлення піци або суші).

Основними причинами покупки товарів онлайн для українського споживача є ціна, зручність покупки і широкий асортимент.

Про дослідження

Глобальне дослідження споживчих переваг щодо походження бренду Nielsen охоплює понад 30,000 онлайн-споживачів в 61 країні, в тому числі і в Україні. В рамках опитування були вивчені настрої респондентів в 40 різних категоріях щодо походження продуктів, вироблених міжнародними компаніями і місцевими гравцями. Крім того, були досліджені фактори, що впливають на хороше ставлення до походженню бренду, а також вплив інтернету. Чого можуть локальні і глобальні гравці навчитися один в одного? У звіті представлені інсайти про те, як кожен з них може домогтися успіху в швидкозмінних умовах світу торгівлі.