Новини

НОВИНКИ ЗА ДОСТУПНОЮ ЦІНОЮ
Статті

НОВИНКИ ЗА ДОСТУПНОЮ ЦІНОЮ

В 2015 році більше половини українців (68%) стверджували, що люблять, коли на ринку з`являються новинки. Найбільший відсоток респондентів серед європейських країн в опитуванні, котрі вважають себе любителями новинок, був зафіксований саме в Болгарії  (78%). При цьому 41% серед українських респондентів зізнався, що підчас останнього візиту до магазину купував для себе нові продукти. Для порівняння найвищий  відсоток серед опитаних в Європі, хто купував нові продукти, виявились в Туреччині (73%).

Респондентів також запитали про причини покупки нових товарів. З`ясувалося, що 40% українців зауважили, що нові продукти були більш доступними за ціною, ніж звичний набір продуктів. Кожен третій українець (33%) купував новинку завдяки її універсальності та заявив, що товар-новинка підійшов для усіх членів родини. Для порівняння в цілому в Європі тільки кожного четвертого (25%) ціна мотивувала купувати новинки, а кожного п`ятого (20%) – рекомендації від споживачів.

«А які саме нові продукти Ви б хотіли бачити на полицях серед асортименту?» – таке питання було поставлено респондентам, щоб з`ясувати, чого бракує споживачу. Кожний другий українець (59%) хотів бачити новинки за доступною ціною, а ще 18% українців бракувало новинок саме серед продуктів харчування.  Натуральність нових продуктів була важливою для майже кожного другого українця (48%); а кожному третьому (35%) респонденту в Україні бракувало товарів, що допомагають вести здоровий спосіб життя.

«Українці вже декілька років поспіль є дуже чутливими до цін, і це навряд зміниться в 2016 році. В державний бюджет України в 2016 році закладено інфляцію на рівні 12%. Це означає, що деякі продукти харчування дорожчатимуть та стануть менш доступними для українського споживача. Ефективність запуску нового продукту для виробника має починатися з глибокого розуміння того, що споживач зробить, якщо він не може собі дозволити цей продукт – які атрибути продукту важливі, а від яких споживач відмовиться заради економії» – коментує Тетяна Безсмертна, Генеральний директор Nielsen в Україні та Білорусі.

Інформацію про нові продукти українці отримували від родичів та друзів (64%), з реклами на ТВ (43%) та безпосередньо в магазині (40%) або в інтернеті (39%).