Новини

Nielsen завершує придбання Repucom: компанія стане глобальним лідером в області спортивних вимірювань та інформації
Статті

Nielsen завершує придбання Repucom: компанія стане глобальним лідером в області спортивних вимірювань та інформації

Вчора компанія Nielsen оголосила про те, що завершила придбання Repucom, світового лідера в області спортивних вимірювань, досліджень та інформації. Ця покупка розширить глобальний портфель рішень Nielsen в області спорту і дозволить стати головним постачальником аналітики та інформації в цій індустрії, що активно розвивається сьогодні. З 2010 року інвестиції в спортивне спонсорство в світі майже подвоїлися – з 35 млрд доларів США до 69 млрд. Купівля Repucom включає в себе придбання всіх операцій, даних, аналітичних моделей та інструментів  і забезпечить послідовність існуючої роботи з клієнтами.

«Спорт – активна сила, яка об’єднує споживачів, бренди, рекламодавців, і економіка спортивного маркетингу продовжує зростати щороку, – говорить Горварда Апельбаум, президент напрямки Nielsen Entertainment. – Придбання Repucom – колосальний імпульс для Nielsen. Комбінація даних і систем вимірювання дозволить нам дати можливість клієнтам посилити їх позиції на ринку, підвищити ефективність і допомогти їх брендам прокласти шлях до сердець спортивних уболівальників».

Repucom створила одну з найбільш повноцінних методологій для проведення вимірювань в області спорту, а також займається розробкою передових технологій в області впізнаваності бренду і медіамоніторингу, обробляючи понад 5,3 мільйона годин контенту і 1,1 мільйона годин інтерв’ю щороку. Все це дозволило компанії стати головним глобальним постачальником подібної інформації, за послугами якої зверталися понад 1700 правовласників, брендів, агентств і мовних компаній по всьому світу.

В результаті даного придбання клієнти Nielsen зможуть використовувати кращі методології Repucom, включаючи Quality Index Score (QI), що вимірює якість представленості бренду на основі запатентованого методу, аналізує величину, тривалість, місце і кількість одночасних візуальних контактів з брендом в порівнянні з іншими брендами. Дані та метрики Repucom по представленості бренду вважаються валютою спортивного ринку. Доповнивши ці відомості інформацією Nielsen в області вивчення покупців і вимірювання обсягів продажів, Nielsen представить клієнтам унікально сильні інструменти для прийняття розумних, кращих бізнес-рішень.

Пол Сміт, засновник Repucom, говорить: «Це придбання – доказ успішності бізнес-моделі Repucom і важливий поворотний момент для всієї економіки спортивного маркетингу. Nielsen робить великий внесок в індустрію спорту, що включає в себе і розширення компанії на ключових ринках, в тому числі в Китаї, Мексиці і Росії. Підприємства індустрії спорту розуміють, що дані – це складне, комплексне питання. Рішення, які раніше базувалися на емоційному відношенні до спорту, сьогодні приймаються на основі інсайтів, побудованих на надійних даних. Саме тому придбання компанією Nielsen – визнання всієї команди Repucom, яка допомогла нам опинитися там, де ми знаходимося зараз, а також свідчить про те, що Nielsen бачить потенціал індустрії спорту і визнає, що вона сьогодні знаходиться на передовій ринку маркетингових вимірювань і досліджень».

Протягом останніх декількох років Nielsen надає інформацію та аналітику провідним спортивним командам, чемпіонатам і брендам США за ключовими спортивним категоріям. Компанія пропонує клієнтам рекламні вимірювання, діджітал-, ТВ- і аудіорейтинги, продукт Talent Analytics, що вимірює сприйняття знаменитостей, а також іншу інформацію на основі першокласних даних Nielsen. Ряд рішень, таких як Nielsen Catalina Solutions, Nielsen Buyer Insights і N-Score, синдикативні рішення Nielsen в області оцінки потенціалу знаменитостей для цілей реклами, покликані посилити можливості Nielsen.

Про REPUCOM

Заснована в 2004 році в Сіднеї, Австралія, компанія Repucom має офіси в 18 країнах, виступає роботодавцем для 1400 співробітників, є довірчим радником в області спорту і розваг та в якості своєї головної мети бачить допомогу клієнтам в максимізації їх комерційних результатів. Рішення Repucom дозволяють компаніям по всьому світу краще розуміти і вибудовувати комунікацію з аудиторією і клієнтами за допомогою медіа, спонсорства, комунікацій та експериментальних платформ. Ефективність рішень компанії визначається тим, що вона спостерігала за поведінкою і слухала уболівальників більше 30 років. За цей час Repucom стала системним і надійним джерелом всебічної маркетингової інформації в спорті. Дізнайтеся більше на www.repucom.net.