10 Комерційних Трендів В Спортивній Індустрії

Індустрія спорту сьогодні розвивається зі спринтерською швидкостю.  З одного боку, світ спорту змінюється під впливом світових технологічних і медійних трендів, з іншого – еволюція відбувається всередині самого спортивного ринку із залученням нових країн, зростанням бюджетів спонсорів і розвитком нових спортивних форматів, таких як кіберспорт.

На основі аналізу власних даних і досвіду роботи з індустрією Nielsen виділяє 10 комерційних трендів, які вплинуть на світ спорту в цьому році і в найближчій перспективі.

1. У великий спорт залучаються нові країни.  Київ прийматиме фінал Ліги Чемпіонів УЄФА в 2018 року, найближчі світові турніри з футболу пройдуть в Росії та Катарі, Олімпійські ігри – в країнах Азії. Все це впливає на масштаби інвестицій в спорт з боку уряду і бізнесу Китаю: Alibaba уклала довгостроковий контракт з Міжнародним олімпійським комітетом, Wanda Group і Hisense – c FIFA. Влада Китаю планує створити до 2025 року в країні індустрію спорту обсягом 813 млрд доларів США.

2. Збільшуються інвестиції в придбання інтелектуальної власності. Боротьба за контент і право розпоряджатися ним стає інтенсивнішим, водночас з’являються і нові джерела контенту: спортсмени самі перетворюються в «медіа», спілкуючись з аудиторією без посередників;  правовласники об’єднують зусилля з брендами, телемовниками, а часто і самостійно працюють над створенням унікального контенту.

3. Конкуренція за увагу уболівальників спонукає створювати нові формати. Зміни стосуються часу проведення турнірів і трансляцій, створення скорочених версій ігор, появи нових спортивних форматів, наприклад змагань з дрон-рейсингу.

4. Взаємовплив індустрії розваг і спорту стає інтенсивнішим. Музичні виступи і шоу – невід’ємна частина свята на спортивних заходах. Як і раніше важливий пошук синергії від об’єднання двох масових видовищних форматів. Наприклад, 16% американців відвідували музичну подію, пов’язану зі спортивним заходом, але 46% з них не приходили на сам спортивний захід.

5. Спортивні події в прямому ефірі все частіше дивляться в соціальних мережах і через канали over-the-top (ОТТ). Перегляд контенту через ОТТ-канал стане все більш привабливим з розширенням можливостей і платформ. Всі гравці ринку, особливо власники прав на контент, зможуть монетизувати цей тренд.

6. «Підключення» фанатів відкриває нові можливості комунікації з ними. Від створення емоційного залучення до нарощування виручки від роботи з фанатами – мобільний телефон в руках стає головною точкою контакту з аудиторією.

7. Кіберспорт продовжує розвиток. І хоча на статус серйозної спортивної сили ця індустрія поки не розраховує, найбільші спортивні клуби вже набувають кіберкоманди і кібергравців, сподіваючись разом з ними залучити нову молоду аудиторію.

8. Соціальна відповідальність стає невід’ємною частиною спорту. Від підтримки локальних спільнот і турботи про навколишнє середовище до дотримання високих етичних стандартів при здійсненні роботи як зі спортивними організаціями, так і самими спортсменами – аудиторія звертає увагу на соціальний вплив, який спортивний бізнес робить на суспільство.

9. Дані та СRM-системи стають основою взаємовідносин з уболівальниками.  Персоналізований підхід не тільки дозволяє надавати певним сегментам і навіть індивідуальним споживачам прив’язаний до їх інтересам контент, але і відкриває можливість монетизації відносин через схеми членства, підписок, прямих продажів. Завдяки даним спонсори можуть краще продумувати активації і проводити ефективні кампанії.

10. Науковий підхід до спонсорства: вимірювання повернення інвестицій стає все більш актуальним.  Постаналіз дає маркетологам можливість оцінити ефективність минулих кампаній, але наступним кроком стане прогноз ефекту від кампаній і спонсорства. Цей тренд активно набирає обертів на ринку України із допомогою національної Прем`єр Ліги та спортивної спільноти.

З питаннями щодо незалежної та цілісної аналітики в галузі спорту звертайтесь до Віталія Брика, директора зі стратегічного розвитку  в Nielsen Україна та Білорусь (Vitaliy.Bryk@nielsen.com).