Використовуючи цей сайт, Ви погоджуєтеся з використанням cookies. Для отримання додаткової інформації, будь ласка, див. нашi Правила використання cookies. X

Топ-20 категорій FMCG, які купують зі знижкою

Nielsen, глобальна компанія-вимірювач, провела чергове дослідження Nielsen Promo Pressure, в рамках якого відстежується обсяг продажів товарів повсякденного попиту (FMCG) по промоакціях в каналах сучасної торгівлі, яка за даними Nielsen Universe становить 66% ринку FMCG в Україні (супер-, гіпер -, мінімаркети, парфумерні магазини).

У більшості досліджуваних категорій частка продажів по промоакціях, в порівнянні з минулим роком, зросла. Так, в першому півріччі 2018 року покупки по акціях в середньому склали в натуральному вираженні 27% обсягу топ-10 продовольчих категорій, а в першому півріччі 2017 року аналогічний показник склав 25%. У той же період 2016 року середнє значення в категоріях food становило 22%. Якщо подивитися на непродовольчі категорії, то ситуація виглядає значно інакше. У першому півріччі 2018 року покупки по акціях в середньому склали в натуральному вираженні 54% обсягу топ-10 непродовольчих категорій, а в першому півріччі 2017 - 49% і в першому півріччі 2016 - 44%.

Найбільша частка продажів по знижкам в натуральному вираженні відзначена в категоріях засобі жіночої гігієни та зубні щітки – 75% і 64%, відповідно. Список продовжується товарами непродовольчих категорій: підгузники, бритви для гоління, засоби для прання, шампуні і зубна паста. Далі йдуть товари продовольчих категорій: кава, вафлі, чай, пиво і шоколадні плитки.

top-20-categories-fmcg-bought-at-discount

«Наш останній звіт про поведінку покупця підтверджує, що в 2018 році кількість промохантерів в Україні зростає – покупці продовжують шукати товари за спеціальними пропозиціями і знижками. Виробники і рітейлери реагують і розширюють асортимент товарів зі знижками, щороку все більше і агресивніше йдучи в промо-спіраль, – коментує Олег Свиридов, керівник підрозділу спеціальної аналітики Nielsen в Україні, Казахстані, Білорусі та Прибалтиці. – Однак ми також помічаємо, як деякі великі гравці FMCG ринку чинять упертий опір і не грають в знижки, використовуючи розумну промо стратегію, в результаті якої успішно просувають свій бренд або товар. У будь-якому випадку, і ритейлеру і виробникові важливо знати і розуміти правила smart promo: промо-стратегія, підхід, план і реалізація. Додамо до всього цього щомісячний моніторинг, щоб в разі необхідності переглянути процеси».

* В аналізі враховуються категорії, які аудиює компанія Nielsen.

ПРО ДОСЛІДЖЕННЯ

Дослідження Nielsen Promo Pressure – це регулярний звіт Nielsen про частку продажів по акціях в FMCG-категоріях в каналах сучасної торгівлі. Звіт включає в себе відомості про частку промопродаж в натуральному і грошовому вираженні, глибину знижок, частку інвестицій в промоакції від загальної виручки, тривалість промоакцій та ін. Досліджуються як цілі категорії, так і окремі бренди.