Використовуючи цей сайт, Ви погоджуєтеся з використанням cookies. Для отримання додаткової інформації, будь ласка, див. нашi Правила використання cookies. X

Woman with beauty product

Nielsen quick screen: тестування рекламних клеймів в індустрії краси

Серед товарів повсякденного попиту (FMCG) галузь краси найбільш слідкує за трендами на ринку. Сьогодні споживачі дивляться в бік натуральності, що стало переосмисленням галузі в цілому. В 2017 році товари категорій краси, які заявляли про натуральність, зробили 1,3 млрд доларів США річних продажів, що становило 9% зростання порівняно з попереднім роком.

Деякі тенденції, такі як авокадо та деревне вугілля в складі продукту з часом перетворились на модний тренд. Але для того, щоб оцінити будь-який новий клейм для просування товару, необхідно підходити до аналізу тенденції з наукової точки зору.

Ми знаємо, що зрозумілість та прозорі ствердження на етикетці – це головне в товарах повсякденного попиту. Проте ми хочемо розуміти більше з того, які атрибути та клейми спонукають споживачів до покупки товарів краси більш за все. Тому ми детально вивчили категорію засобів для обличчя – саме ту, де починається тренд натуральності.

В цьому звіті ми скористались інструментом Nielsen Quick Screen, який нещодавно був оновлений, щоб перевірити 35 рекламних заяв про натуральність на засобах для очищення обличчя серед 300 споживачів, які придбали засоби в останні шість місяців. Інструмент Quick Screen може обробляти клейми на ранніх стадіях запуску продукту, наприклад ідеї, рекламні заяви продукту, переваги та інше. Ми поставили споживачам серію запитань, щоб оцінити, які заяви продукту були найбільш надійними та бажаними та зрозуміти, які атрибути мають потенціал для розвитку.

Щоб завантажити звіт, клікніть на посилання.

Skin care claims tested