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NIELSEN 在 2020 年人口普查前秉持致力於資料科學原則

本週,美國最高法院聽取了關於政府是否可以在 2020 年人口普查中增加有關公民身份問題的辯論。透過增加這一新問題,本案的原告辯稱,將會抑制參與人口普查,進而導致嚴重低估。

在 Nielsen,我們已進行將近 100 年 的資料工作。我們了解資料科學。我們知道,在這次人口普查中增加一個未經檢驗的問題是壞科學,而且很可能導致美國人口數量的嚴重低估。特別是,我們認為年輕的多元文化人群,即那些將成為未來十年經濟增長主要驅動力的消費群體,會面臨被低估的巨大風險。

為此,我們向最高法院提交了一份「法院之友」簡報,支持將公民身份問題排除在 2020 年十年人口普查之外。我們已經在《紐約時報》的一篇專欄文章中概述了我們的擔憂,即這樣一個問題今天可能會出現在企業身上。

每 10 年進行一次人口普查的目的,是為了全面、準確地統計我國的人口。如果政府成功地在 2020 年人口普查中增加了公民身份問題,那麼人口普查將包含有缺陷的資料,而這些資料將對美國商業和媒體、零售和消費包裝型商品企業產生深遠的影響。數億美元將伴隨這些計數產生。

Nielsen 特別依賴於美國人口普查資料。我們逐鎮、逐街區地使用該資料,用以確定我們量測小組的組成。反過來,這些資料也會使我們能夠為客戶提供量測和分析服務。我們的小組參與者代表了他們特定的人口統計學特徵,包括種族、年齡、性別、社會經濟階層和其他特徵以及大量的資料集,這些使我們能夠設計特定影片內容的評級、飲料製造商的市場份額,或要儲存的產品以及在何處設置實體店。

Nielsen 是量測和資料科學的黃金標準。我們嚴格的方法可以讓我們衡量人們觀看、購買和聆聽的內容,同時準確地代表美國的多樣性。這就是我們為何致力於提倡對人口普查採取合理研究方法的原因。如果美國人口普查的資料不準確,那麼企業便不會知道他們的客戶是否存在,也不會為他們做計畫,更不會聯繫到他們,進而留下數億美元未使用款項。

我引以為傲領導 Nielsen 的一個原因是我們採用了可信的公平資料科學原則。我們花費了數百萬美元來確保每個人在我們的量測中都具有代表性。為了保持我國人口資料的完整性,有必要不阻止任何人完成人口普查。計算每一個人可讓世界變得與眾不同。