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Temporada de compras: Acción de Gracias, Black Friday y Cyber Monday en Estados Unidos
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Temporada de compras: Acción de Gracias, Black Friday y Cyber Monday en Estados Unidos

Mientras que casi una cuarta parte de los consumidores tiene una ventaja sobre sus compras navideñas en septiembre, aún más compradores estarán llegando a las tiendas y las ventas en línea masivamente en busca de un ahorro importante este fin de semana.

Los hombres liderarán las compras en las tiendas en este Black Friday

Una reciente encuesta de Nielsen indagó esto tanto hombres como mujeres compradores y encontró algunas diferencias interesantes. 52% de los encuestados señalan que harán sus compras durante este Black Friday. Pero serán los hombres los más propensos a visitar las tiendas y desafiar las multitudes, de acuerdo a la encuesta. De hecho, el 53% de los hombres dijeron que planean realizar sus compras en la tienda, en comparación con el 50% de las mujeres. Mientras un 40% señaló que prefieren las comprar en línea.

A pesar de la fama que hay detrás del Black Friday una cuarta parte de los encuestados planea hacer por primera vez en su vida visitas a las tiendas durante un Black Friday (Estos novatos comprenden 29% de los hombres y el 22% de las mujeres).

Black Friday

La mitad de los consumidores planean desafiar las multitudes en el Black Friday para hacerse un espacio en sus listas de compras navideñas. Pero incluso antes de esto -como muchos de los consumidores- un tercio espera hacer compras para sí mismo Acción de Gracias.

Aunque tanto hombres como mujeres no tienen miedo a las compras, se esperan más hombres que mujeres en las tiendas: 52% versus 48%, respectivamente.

¿Qué están comprando estos ansiosos consumidores? La lista la encabeza la ropa con un 61%. Los compradores fuertes procurarán también ofertas en electrónica (58%), juguetes (42%), consolas de vídeo / juegos (39%) y tarjetas de regalo (27%). Si bien estos elementos se asemejan a las listas de compras de consumo a partir de 2014, el porcentaje de consumidores con los juguetes en sus listas aumentó dramáticamente.

Cyber Monday

Cyber ​​Monday verá un desglose de consumo diferente que el Black Friday. Más consumidores dicen que van a comprar en este día en ofertas digitales (60%), y decididamente más mujeres dicen que van a participar en este evento de compras navideñas (62% de las mujeres frente al 58% de los hombres). A pesar de que los consumidores no tienen que salir de la casa para ir de compras, todavía hay un montón de planeación por hacer con el fin de encontrar las mejores ofertas: 71% de aquellos que planean sus compras están utilizando sitios web de descuentos en Cyber ​​Monday, seguido por los sitios web al por menor (59% de las mujeres y el 48% de los hombres), mensajes de correo electrónico (44%), medios de comunicación social (38%) y los compradores de la vieja escuela se verá a periódicos y circulares, mientras que la planificación de sus compras.

Con todo, este va a ser un fin de semana de compras ocupado para los minoristas de Estados Unidos tanto en línea como en la tienda. Sin embargo, algunos consumidores piensan esperar para hacer frente a sus listas de festividades. Y las familias multiculturales llevan esta tendencia. En una encuesta hecha en septiembre de 2015, el 72% de los asiático-americanos, el 68% de los estadounidenses hispanos y el 67% de los afroamericanos dijeron que planeaban esperar para comenzar sus compras navideñas, en comparación con el 64% del total de los hogares estadounidenses.

Días de ofertas $USD

No importa el día que los compradores escojan, los minoristas ven estos días un gran impulso en sus ventas. En ambos días, más de la mitad (56%) de los compradores planean gastar entre $ 100 y $ 500 dólares. Y en Black Friday el 30% de los consumidores planean gastar entre $ 250- $ 500 en las compras de las festividades.

 

¿Y mientras tanto qué pasa en Acción de Gracias?

La temporada de Acción de Gracias en Estados Unidos requiere de mucha planificación. Según datos de Nielsen, la semana de Acción de Gracias es una de las semanas de mayor venta para todas las categorías de alimentos y bebidas combinadas en los EE.UU. seguida sólo por la semana de Navidad.

En cuanto a la estrella, la cena de Acción de Gracias, cerca de 400 millones de libras de pavo se venden en noviembre. El 77% de los pavos enteros vendidos en todo el año se venden durante el mes de noviembre. Pero la temporada de pavo no es todo para los minoristas. Con las ganancias en las ventas también viene pérdida. Nielsen estima que $ 192 millones de utilidad bruta se pierden en pavos durante noviembre, ya que los minoristas reducen los precios de pavo para atraer tráfico a las tiendas.

De hecho, para la mayoría de los estadounidenses, el ave no está siempre en su lista de compras de Acción de Gracias. Sólo el 17% de los hogares en realidad compran un pavo en noviembre. Si bien Acción de Gracias es muy importante para las ventas de pavo, el pavo no es el único importante en las ventas de la temporada.

El 73% de los hogares no compran un pavo en Acción de Gracias, pero la mayoría contribuyen en la comida de la fiesta. Acción de Gracias es la semana de ventas de alimentos básicos de la temporada como los arándanos y batatas. No sólo es la semana de mayor venta de ambos productos, el 35% de las ventas anuales de arándano se producen durante la semana de festividades, sino que la semana de Acción de Gracias también representa aproximadamente el 29% de las ventas anuales de pastel de calabaza en panaderías.

Y aunque muchos consumidores prefieren hacer la típica comida casera, otro tanto está buscando las rutas de la comodidad para sus celebraciones. Desde 2010 la semana de festividades de Acción de Gracias ha sido la más vendedora del año para las secciones o tiendas de delicatesen que incluyen comidas preparadas como las patatas y el relleno. Igualmente es la semana más vendedora para las salsas y los esparcibles con una tasa de crecimiento anual -de 2010 a 2014- del 8.1% superando a otras categorías de delicatesen preparados.

La categoría de verduras que incluye platos, bocados y bandejas de las comidas preparadas, saltó del puesto 12 de mayores ventas al puesto 7 en la categoría de alimentos más comprados en Acción de Gracias. Las ensaladas en paquete también vienen creciendo con una tasa de 5.1% anual.

Noviembre, compras más allá del pavo

Pero los minoristas inteligentes saben que noviembre no puede ser todo sobre los artículos de comidas básicas y cotidianas de Acción de Gracias, que siguen siendo importantes. Al buscar en todas las categorías de alimentos y bebidas en la tienda durante un período de un año frente a las dos semanas de las compras de Acción de Gracias, las 10 principales categorías de mayor venta (tanto en ventas en dólares y volumen) son en su mayoría las mismas.