NGHIÊN CỨU

BÙNG NỔ SẢN PHẨM DÀNH CHO TRẺ EM: SỮA VÀ THỰC PHẨM ĐẠT GẦN $30 TỶ TRÊN TOÀN CẦU; TÃ GIẤY VƯỢT MỨC $29 TỶ
Báo cáo

BÙNG NỔ SẢN PHẨM DÀNH CHO TRẺ EM: SỮA VÀ THỰC PHẨM ĐẠT GẦN $30 TỶ TRÊN TOÀN CẦU; TÃ GIẤY VƯỢT MỨC $29 TỶ

{“order”:9,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”title”:”bu00e1o cao”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”targetpagepath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

* Please kindly click here to view the English version

VIỆT NAM – ngày 26 tháng 08, 2015 – Đô thị hóa nhanh chóng, sự phát triển của tầng lớp trung lưu và tỷ lệ tăng của phụ nữ tham gia vào lực lượng lao động, đặc biệt là tại các thị trường đang phát triển, đang kích thích tăng trưởng  doanh số bán hàng thực phẩm cho trẻ em và tã giấy trên toàn cầu,  theo ước tính của Nielsen thực phẩm cho trẻ em sẽ đạt gần $30 tỷ đô la Mỹ trong năm 2015 và tã giấy được dự báo sẽ vượt quá $29 tỷ đô la Mỹ, theo một báo cáo mới của công ty đo lường hiệu suất toàn cầu, Nielsen.

Để hiểu rõ hơn về xu hướng trong ngành hàng chăm sóc trẻ em như thực phẩm cho trẻ em và tã giấy và tại sao người tiêu dùng lựa chọn một thương hiệu nào đó, Nielsen thực hiện phỏng vấn trực tuyến tại 60 quốc gia đã thực hiện mua hàng chăm sóc trẻ em trong 5 năm qua. Kết quả cho thấy những hiểu biết quan trọng về việc mua hàng và xác định yếu tố từ các nguồn trực tuyến và ngoại tuyến có ảnh hưởng nhất trong quá trình này.

Báo cáo của Nielsen khám phá những xu hướng trong ngành hàng chăm sóc trẻ em như thực phẩm trẻ em và tã giấy và tại sao người tiêu dùng lựa chọn một thương hiệu nào đó, làm nổi bật các cơ hội đáng kể trong khu vực Đông Nam Á cho các nhà sản xuất sản phẩm chăm sóc trẻ em nhờ vào dân số trẻ và sự phát triển của khu vực.

Theo báo cáo, hơn 1 trong 10 hộ gia đình Việt Nam (12%) có  trẻ em dưới một tuổi, đây là mức cao nhất trong khu vực và gấp hai lần mức trung bình toàn cầu là 5%. Hơn 19% hộ gia đình có con từ 1-2 tuổi so với chỉ mức 9% trên toàn cầu.

“Khi nói đến việc chăm sóc những nguồn vui bé nhỏ đó, các bậc phụ huynh rất sành điệu – từ thực phẩm mà họ cho con họ ăn đến tã giấy cho con họ sử dụng, rất ít khi họ thỏa hiệp cho những điều không vừa lòng với sản phẩm, và họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho chất lượng”, nhận xét của Connie Cheng, trưởng bộ phận Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng của Nielsen khu vực Đông Nam Á, Bắc Á và Thái Bình Dương. “Sự phát triển của tầng lớp trung lưu, đô thị hóa và sự gia tăng số lượng phụ nữ trong lực lượng lao động là yếu tố chính ảnh hưởng đến việc sử dụng các sản phẩm tiện lợi như sữa bột, thực phẩm chuẩn bị sẵn cho trẻ em và tã giấy.”

Tuy nhiên, sự cạnh tranh trong thị trường này rất khốc liệt và rất nhiều thương hiệu đang gặp phải việc cạnh tranh về giá để gây sự chú ý đến khách hàng. Hơn nữa, khoản thời gian cho việc mua các sản phẩm chăm sóc trẻ em tương đối ngắn.

“Bất chấp những thách thức, cơ hội trong thị trường chăm sóc trẻ em là rất lớn, việc đạt được lợi thế cạnh tranh trong một không gian thống trị bởi một số ít các thương hiệu lớn sẽ bắt nguồn từ sự hiểu biết sâu sắc về những gì đang ảnh hưởng đến việc lựa chọn sản phẩm.” Cheng tư vấn.

NÓI ĐẾN THỰC PHẨM DÀNH CHO TRẺ EM LÀ NÓI ĐẾN CÁC VẤN ĐỀ VỀ CHẤT DINH DƯỠNG, GIÁ TRỊ SẢN PHẨM VÀ NHỮNG THƯƠNG HIỆU ĐÁNG TIN CẬY

Một nửa số người được hỏi ở Việt Nam (50%) nói rằng thành phần dinh dưỡng tốt là yếu quan trọng nhất khi quyết định mua thực phẩm cho con. Giá trị sản phẩm và thương hiệu đáng tin cậy là 2 yếu tố quan trọng tiếp đến đối với hơn một phần ba của người tiêu dùng (38%), sau đó là các thành phần an toàn cho sức khỏe (36%) và mùi vị sản phẩm (32%). Ngoài ra các loại thực phẩm hữu cơ và hoàn toàn tự nhiên cũng là một cân nhắc được trích dẫn bởi 27% người được hỏi ở Việt Nam.

“Vì người tiêu dùng có nhận thức nhiều hơn về tầm quan trọng của sức khỏe và dinh dưỡng, nên họ quan tâm tìm kiếm các loại thực phẩm tự nhiên hoặc ít qua chế biến cho em bé của họ, có khi nhu cầu của họ trở nên cao cấp hơn.”  Cheng quan sát. “Các bậc cha mẹ sẵn sàng bỏ tiền ra mua và điều này sẽ tiếp tục ảnh hưởng sự tăng trưởng trong phân khúc này, mặc dù tốc độ tăng trưởng sẽ đến từ các nguồn khác nhau ở các thị trường khác nhau. Tại các thị trường phát triển, nơi mà tỷ lệ sinh thấp và các loại sản phẩm chăm sóc em bé đang rất bão hòa, tăng trưởng sẽ được thúc đẩy bởi sự đổi mới và cao cấp hóa sản phẩm, trong khi ở các thị trường đang phát triển, nhu cầu gia tăng sẽ là động lực tăng trưởng lớn nhất. “

LIÊN QUAN ĐẾN TÃ GIẤY LÀ CÁC YẾU TỐ VỀ TÍNH AN TOÀN CHO DA, GIÁ TRỊ SẢN PHẨM VÀ SỰ THOẢI MÁI

Khi nói đến các yếu tố trong việc lựa chọn các thương hiệu và loại tã để mua cho em bé, hơn một nửa số người tiêu dùng tại Việt Nam xác định tính bảo vệ da / tốt cho da nhạy cảm (53%) là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ. Khoảng một phần ba xác định giá trị sản phẩm (33%) và yếu tố khô ráo qua đêm là các yếu tố thứ đến, cùng với tính thoải mái để mặc (27%) và sản phẩm từ thương hiệu đáng tin cậy (26%).

GIÁ TRỊ CỦA SỰ ỦNG HỘ

Báo cáo của Nielsen nhấn mạnh tầm quan trọng của các khuyến nghị từ gia đình và bạn bè và quảng cáo truyền hình là nguồn thông tin cho các bậc cha mẹ mới trong việc tìm kiếm thực phẩm để mua cho con lần đầu tiên. Khuyến nghị từ gia đình và bạn bè có sự ảnh hưởng nhiều nhất tới gần ba trong năm người tiêu dùng Việt (56%) vào các quyết định mua thực phẩm cho con họ ăn, tiếp theo là việc nhìn thấy một quảng cáo trên truyền hình (50%) và khuyến nghị từ các chuyên gia sức khỏe trẻ em (47%). Ảnh hưởng trực tuyến từ các trang web làm cha mẹ (41%), tạp chí nuôi dạy con (39%) và các phương tiện truyền xã hội (33%) cũng đóng một vai trò quan trọng đến quyết định mua hàng của họ.

Khi nói đến ảnh hưởng mua  tã, gần một nửa số người tiêu dùng Việt (49%) nói rằng các khuyến nghị từ gia đình và bạn bè có ảnh hưởng rõ rệt nhất đến quyết định mua hàng của họ, tiếp theo là khuyến cáo từ các chuyên gia sức khỏe trẻ em (32%) và quảng cáo truyền hình (29 %).  

XU HƯỚNG MUA HÀNG TRỰC TUYẾN

Trong khi người tiêu dùng ở Việt Nam hay thường mua tại các cửa hàng bán sản phẩm chăm sóc trẻ em, thì các kênh bán hàng trực tuyến đang được trên đà phát triển với 28% người tiêu dùng có mua thức ăn trẻ em trực tuyến, 27 %% có tã mua trực tuyến và 24% có sản phẩm làm đẹp và xe đẩy em bé mua trực tuyến.

“Bán lẻ trực tuyến có thể cạnh tranh về giá cả và sự tiện lợi do nguồn vốn đầu tư giảm trong cơ sở hạ tầng vật lý, và trong một số trường hợp, việc loại bỏ các liên kết trong chuỗi cung ứng,” Cheng giải thích. “Từ quan điểm của người tiêu dùng, mua các sản phẩm chăm sóc em bé trực tuyến là một đề nghị hấp dẫn cho ba mẹ bận rộn. Mua sắm trực tuyến đang tăng giờ phục vụ và điều này sẽ phục vụ các bậc phụ huynh tốt hơn cho cả nhu cầu gia đình và công việc. Các yếu tố thúc đẩy sự phát triển của việc mua sắm trực tuyến là sự thuận tiện, nhiều lựa chọn và giá trị cho người mua sắm. Với mức tiêu thụ dự đoán được và thời hạn sử dụng lâu, loại tã giấy và khăn giấy ướt cho em bé rất thích hợp để kinh doanh thương mại điện tử. “

*Bấm vào link để xem infographic về sự bùng nổ của thị trường sản phẩm dành cho trẻ em một cách tổng quan từ báo cáo của Nielsen.

Xem báo cáo đầy đủ

Download báo cáo tại đây

BÙNG NỔ SẢN PHẨM DÀNH CHO TRẺ EM: SỮA VÀ THỰC PHẨM ĐẠT GẦN $30 TỶ TRÊN TOÀN CẦU; TÃ GIẤY VƯỢT MỨC $29 TỶ

To access the full report, please provide the following info:

By clicking on Subscribe, I agree to the Privacy Policy and Terms of Use.