NGHIÊN CỨU

NHỮNG DIỄN BIẾN TRONG QUÝ 1 CHO THẤY GÓC NHÌN KHÁC VỀ THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
Báo cáo

NHỮNG DIỄN BIẾN TRONG QUÝ 1 CHO THẤY GÓC NHÌN KHÁC VỀ THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

{“order”:9,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”title”:”bu00e1o cao”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”targetpagepath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

*Please click here to view in English*

Với mức tăng trưởng GDP 7,4% trong quý 1 năm 2018, nền kinh tế Việt Nam đã có một quý  phát triển cao nhất trong thập kỷ qua và đang trên đà vượt kế hoạch hàng năm của chính phủ là 6,7%. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi các hoạt động mạnh mẽ từ ngành dịch vụ, nông nghiệp, lâm nghiệp và thủy sản, công nghiệp và xây dựng. Trong lĩnh vực dịch vụ, ngành du lịch vẫn là trụ cột chính cho sự tăng trưởng, với mức tăng 30% so với cùng kỳ năm trước, trong khi đó, ngành thương mại bán lẻ được ghi nhận mức tăng trưởng ổn định là 10,5%.

Niềm tin người tiêu dùng đã tăng thêm 9 điểm, đạt mức 124 trong quý này với sự lạc quan trong công việc và tình trạng tài chính cá nhân. Người tiêu dùng cảm nhận được rằng đây là thời điểm thích hợp để chi tiêu, đặc biệt là “các khoản mục lớn” như du lịch và đồ dùng gia dụng. Tuy nhiên, tâm lý lạc quan mua sắm vẫn không thúc đẩy mạnh doanh số ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), với mức tăng của thị trường chỉ 1,8% trong quý 1. Nhóm ngành hàng Thực phẩm, Đồ uống và Thuốc lá vẫn tiếp tục dẫn đầu doanh thu ngành hàng FMCG. Cùng với việc mở rộng cửa hàng hàng loạt, kênh thương mại hiện đại tăng 10,7%, thể hiện rõ sự vượt trội so với thương mại truyền thống, chỉ tăng 2,6%.

Chỉ số ngành hàng FMCG của Việt Nam trong quý đầu tiên thường tăng trưởng cao do ảnh hưởng từ kỳ nghỉ Tết, và doanh thu Tết trong quý 1 năm ngoái được ghi nhận đã đạt mức kỷ lục. Thế nhưng, mức tăng trưởng năm nay có phần chậm hơn so với dự kiến, ước đoán là do sự thay đổi hành vi tiêu dùng đối với kỳ nghỉ. Một số dấu hiệu được nhận thấy rằng người tiêu dùng đang tìm kiếm trải nghiệm mới để có thể tận hưởng cái Tết đơn giản hơn so với trước đây. Các nhà sản xuất có thể đón nhận sự thay đổi đó như là một tác động không thể tránh khỏi đối với doanh nghiệp của họ, hoặc có thể tận dụng cơ hội này cho những “khoảng trống còn bỏ ngỏ”, mà từ đó có thể tung ra các sản phẩm mới và sáng tạo, để đảm bảo luôn phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng.

Trên các kênh bán lẻ, mặc dù kênh thương mại truyền thống bao gồm “chợ truyền thống” vẫn chiếm ưu thế ở Việt Nam, nhưng kênh thương mại hiện đại vẫn có được những ưu thế đáng kể. Từ năm 2012, với số lượng cửa hàng tiện lợi đã tăng gấp bốn lần và các siêu thị nhỏ chiếm số lượng lớn trong hầu hết các cửa hàng được mở ra trong năm 2016 và 2017. Các cửa hàng dược phẩm và hóa mỹ phẩm hiện đại cũng nhanh chóng được mở ra và số lượng tăng gấp đôi trong hai năm qua. Các nhà bán lẻ hiện đại sẽ tiếp tục việc mở rộng hệ thống và đầu tư vào hệ thống cửa hàng bán lẻ của mình để thu hút nhiều khách hàng hơn. Tương lai phát triển của các cửa hàng hiện đại định dạng nhỏ rất lạc quan, bởi vì sự phát triển của kênh thương mại hiện đại được định hướng cho các bước tiến xa hơn nữa.

Tuy nhiên, sẽ không có một chiến lược phù hợp cho tất cả. Sự đầu tư ở các kênh thương mại cần phải được xem xét ở mức độ sâu hơn để có thể đáp ứng hết sự đa dạng trong các phân khúc mua sắm và để xây dựng các chiến lược kênh phân phối hiệu quả.

Năm 2018 được nhìn nhận như một năm của sự đổi mới với các sản phẩm mới có đáp ứng được những mong đợi của người tiêu dùng. Những doanh nghiệp chiến thắng sẽ là những doanh nghiệp luôn có sự đầu tư để hiểu những hành vi luôn thay đổi của người tiêu dùng và đảm bảo việc thực thi các chiến lược đã đề ra một cách hoàn thiện nhất.

Bài viết có sử dụng thông tin tham khảo trong báo cáo Quarter By Number. Báo cáo này là báo cáo hàng quý kết hợp dữ liệu kinh tế vĩ mô xu hướng tiêu dùng, mô hình chi tiêu và bình luận về thị trường để mang đến cho các thương hiệu, nhà sản xuất, doanh nghiệp, nhà tiếp thị và nhà bán lẻ những thông tin cần thiết để thúc đẩy tăng trưởng.