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尼尔森报告 2008 年美国广告支出下降 2.6

1 分钟阅读 | 2009 年 3 月

尼尔森公司(The Nielsen Company)今天公布的数据显示,去年广告支出总体下降了 2.6%。"尼尔森广告跟踪服务公司Monitor-Plus销售发展副总裁安妮-图利亚托斯(Annie Touliatos)说:"鉴于美国的经济状况,广告支出下降在意料之中,但情况并没有那么糟糕。"竞选季和夏季奥运会这两个大事件对广告,尤其是电视购买产生了巨大影响。"

2008 年,汽车行业的广告支出下降最为严重。该行业削减了近 18 亿美元的支出,降幅达 15.5%。在三大汽车制造商中,克莱斯勒(Cerberus Capital Management)和福特汽车公司分别削减了 31% 和 29% 的广告费用。通用汽车公司的广告削减了 1%。

制药业也大幅削减了支出,与 2007 年相比下降了 18%,减少了近 10 亿美元。然而,快餐店是 2008 年前五名中唯一支出增加的类别,2008 年的支出增加了 3.8%。

排名 产品类别 2008 年 1 月至 12 月(百万) 2007 年 1 月至 12 月(百万) 变化百分比
1 汽车 $10,016.10 $11,854.40 -15.50%
2 制药 $4,344.10 $5,325.30 -18.40%
3 汽车经销商 - 本地 $4,198.30 $4,604.60 -8.80%
4 快餐厅 $4,080.50 $3,932.80 3.80%
5 百货公司 $3,890.90 $3,994.20 -2.60%
6 无线电话服务 $3,431.40 $3,731.60 -8.00%
7 电影 $3,322.10 $3,750.60 -11.40%
8 直接响应产品 $2,576.90 $2,358.90 9.20%
9 餐厅 $1,618.60 $1,619.40 0.00%
10 家具店 $1,580.80 $1,636.20 -3.40%
  十大产品类别 $39,060.00 $42,808.10 -8.80%
资料来源:尼尔森公司,2009 年:资料来源:尼尔森公司,2009 年

有线电视是 2008 年广告支出出现增长的仅有的两家媒体之一(还有西班牙裔有线电视)。2008 年,有线电视广告支出增长了 7.8%,为有线电视网络带来了近 20 亿美元的额外收入。与此同时,网络电视的广告收入在 2008 年下降了 3.5%。

2008 年,印刷媒体继续保持预期的下降趋势。地方报纸和全国性报纸的广告支出分别下降了 10.2% 和 9.6%。全国性杂志下降了 7.6%,地方性杂志下降了 3.7%。

尽管与 2007 年相比下降了 19%,但宝洁公司今年仍保持了第一大广告主的地位。

如需查看尼尔森公司发布的完整新闻稿,包括媒体细分和顶级广告公司,请点击此处

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