最近,在《暮光之城》(Twilight)书籍/电影和 HBO 连续剧《真爱如血》(True Blood)的刺激下,主流社会对吸血鬼的兴趣和追捧与日俱增。即使您还不熟悉这些话题,营销人员也会热衷于吸血鬼的神秘感。
吸血鬼相关网站在网络上吸引了大量受众。2009 年 6 月,《暮光之城》官方电影网站成为与吸血鬼相关的在线网站中的佼佼者,共吸引了 55.3 万名独立访客,当月平均访问时长为 2 分 45 秒(《新月》预告片时长为 1 分 47 秒)。Facebook 上的《吸血鬼战争》和 Myspace.com 上的《吸血鬼战争》排名第二和第三,分别有 38.6 万和 27.2 万独立访客。
2009 年 6 月按独特受众排名的十大吸血鬼网站 | |||
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排名 | 网站 | 独特的受众 | 每人平均用时 (时:分:秒) |
1 | 曙光 | 553,000 | 0:02:45 |
2 | 吸血鬼战争》在 Facebook 上 | 386,000 | 0:12:23 |
3 | Myspace 上的《吸血鬼战争 | 272,000 | 0:37:13 |
4 | Vampirefreaks.com | 225,000 | 0:17:59 |
5 | 暮光之城传奇 | 211,000 | 0:15:44 |
6 | 黄昏指南 | 209,000 | 0:06:52 |
7 | truebloodwiki.hbo.com | 142,000 | 0:28:42 |
8 | watchtrueblood.net | 120,000 | 0:02:06 |
9 | Twilighters.org | 105,000 | 0:25:34 |
10 | Vampfangs.com | 78,000 | 0:10:55 |
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司 |
有趣的是,尽管 "暮光之城 "最初是作为面向青少年的系列图书出售的,但其独立访客在 25 岁至 34 岁人群中的指数偏高。6 月份,25 至 34 岁的独立访客访问该网站的可能性几乎是普通网络用户的两倍。女性访问该网站的可能性也比普通网络用户高出 44%。
2009 年 6 月暮光之城人口概况 | ||
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人口组别 | 观众构成指数 | 独特的受众 |
男 | 50 | 131,000 |
女性 | 144 | 422,000 |
2 月 11 日 | ** | ** |
12 月 17 日 | 159 | 72,000 |
18 - 24 | 122 | 61,000 |
25 - 34 | 187 | 149,000 |
35 - 49 | 98 | 156,000 |
50-64 | 57 | 71,000 |
65+ | ** | ** |
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司 **这些网站的样本量不足,无法可靠地预测受众人数。 |
真爱如血》广告跳出框框
当 HBO 为《真爱如血》第二季的首播做准备时,他们聘请 Digital Kitchen 来制作一个有趣的广告活动,以超越第一季的广告活动。Digital Kitchen 征求了从哈雷戴维森到吉列等至少六大品牌的帮助,制作了针对吸血鬼的模拟品牌广告。在新一季开播前,HBO 为该剧投放的在线图片广告逐月增加了近 5000 个,2009 年 6 月的在线图片广告播放量达到 7230 万次。
所有的广告是否营造了 HBO 所追求的热潮?虽然《暮光之城》的热度盖过了围绕《真爱如血》的在线讨论,但第二季首播后,讨论量激增。首播当天的网络提及量几乎增加了两倍,从 13 日占所有网络讨论的 0.03% 增加到 14 日的 0.07%,这也反过来帮助 HBO 在第二季推出的前几天增加了热度。
真爱如血》帮助 HBO 网站吸引在线视频观众
随着《真爱如血》第二季于 6 月 14 日首播,HBO 的在线视频独立观众、视频流总观看量和在线视频观看时间均实现了两位数的月度增长。HBO 观看的视频流总数增长了 299%,从 2009 年 5 月的 160 万增长到 6 月的 640 万。视频的独立观众增长了 101%,而在线观看时间则比上月增长了 182%。
虽然《暮光之城》和《真爱如血》引发了人们对吸血鬼的浓厚兴趣,但这并不是什么新现象,实际上只是人们对这些黑暗角色的兴趣再次升温。从布兰-斯托克(Bram Stoker)的《德古拉》(Dracula),到安妮-赖斯(Anne Rice)的《吸血鬼访谈录》(Interview with a Vampire),再到今天《暮光之城》中的爱德华-库伦(Edward Cullen),吸血鬼一直是人们恐惧和好奇的热门话题。虽然主题相同,但与其他粉丝联系和了解最新信息的渠道却在不断发展。15 年前,您可能会与朋友在喝咖啡时讨论布拉德-皮特在《采访》中的角色,而今天,您会通过 Facebook 与朋友分享您对昨晚《真爱如血》剧集的喜爱。