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吸血鬼粉丝团在网上比血还浓

3 分钟阅读 | 2009 年 7 月

最近,在《暮光之城》(Twilight)书籍/电影和 HBO 连续剧《真爱如血》(True Blood)的刺激下,主流社会对吸血鬼的兴趣和追捧与日俱增。即使您还不熟悉这些话题,营销人员也会热衷于吸血鬼的神秘感。

吸血鬼相关网站在网络上吸引了大量受众。2009 年 6 月,《暮光之城》官方电影网站成为与吸血鬼相关的在线网站中的佼佼者,共吸引了 55.3 万名独立访客,当月平均访问时长为 2 分 45 秒(《新月》预告片时长为 1 分 47 秒)。Facebook 上的《吸血鬼战争》和 Myspace.com 上的《吸血鬼战争》排名第二和第三,分别有 38.6 万和 27.2 万独立访客。

2009 年 6 月按独特受众排名的十大吸血鬼网站
排名 网站 独特的受众 每人平均用时

(时:分:秒)

1 曙光 553,000 0:02:45
2 吸血鬼战争》在 Facebook 上 386,000 0:12:23
3 Myspace 上的《吸血鬼战争 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 暮光之城传奇 211,000 0:15:44
6 黄昏指南 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 Vampfangs.com 78,000 0:10:55
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

有趣的是,尽管 "暮光之城 "最初是作为面向青少年的系列图书出售的,但其独立访客在 25 岁至 34 岁人群中的指数偏高。6 月份,25 至 34 岁的独立访客访问该网站的可能性几乎是普通网络用户的两倍。女性访问该网站的可能性也比普通网络用户高出 44%。

2009 年 6 月暮光之城人口概况
人口组别 观众构成指数 独特的受众
50 131,000
女性 144 422,000
2 月 11 日 ** **
12 月 17 日 159 72,000
18 - 24 122 61,000
25 - 34 187 149,000
35 - 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

**这些网站的样本量不足,无法可靠地预测受众人数。

真爱如血》广告跳出框框

当 HBO 为《真爱如血》第二季的首播做准备时,他们聘请 Digital Kitchen 来制作一个有趣的广告活动,以超越第一季的广告活动。Digital Kitchen 征求了从哈雷戴维森到吉列等至少六大品牌的帮助,制作了针对吸血鬼的模拟品牌广告。在新一季开播前,HBO 为该剧投放的在线图片广告逐月增加了近 5000 个,2009 年 6 月的在线图片广告播放量达到 7230 万次。

所有的广告是否营造了 HBO 所追求的热潮?虽然《暮光之城》的热度盖过了围绕《真爱如血》的在线讨论,但第二季首播后,讨论量激增。首播当天的网络提及量几乎增加了两倍,从 13 日占所有网络讨论的 0.03% 增加到 14 日的 0.07%,这也反过来帮助 HBO 在第二季推出的前几天增加了热度。

真爱如血》帮助 HBO 网站吸引在线视频观众

随着《真爱如血》第二季于 6 月 14 日首播,HBO 的在线视频独立观众、视频流总观看量和在线视频观看时间均实现了两位数的月度增长。HBO 观看的视频流总数增长了 299%,从 2009 年 5 月的 160 万增长到 6 月的 640 万。视频的独立观众增长了 101%,而在线观看时间则比上月增长了 182%。

虽然《暮光之城》和《真爱如血》引发了人们对吸血鬼的浓厚兴趣,但这并不是什么新现象,实际上只是人们对这些黑暗角色的兴趣再次升温。从布兰-斯托克(Bram Stoker)的《德古拉》(Dracula),到安妮-赖斯(Anne Rice)的《吸血鬼访谈录》(Interview with a Vampire),再到今天《暮光之城》中的爱德华-库伦(Edward Cullen),吸血鬼一直是人们恐惧和好奇的热门话题。虽然主题相同,但与其他粉丝联系和了解最新信息的渠道却在不断发展。15 年前,您可能会与朋友在喝咖啡时讨论布拉德-皮特在《采访》中的角色,而今天,您会通过 Facebook 与朋友分享您对昨晚《真爱如血》剧集的喜爱。

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