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与时代华纳的杰夫·贝克斯(Jeff Bewkes)的对话

2 分钟阅读 | 2010 年 6 月

“数字对电视有好处,”时代华纳董事长兼首席执行官杰夫-贝克斯在今天的尼尔森公司的 消费者360 会议上说。 “电视不仅 没有 消亡,而且是增长最快的业务之一。 收视率、花费的时间和收视率都在上升。

在与尼尔森副主席苏珊·怀廷(Susan Whiting)的对话中,Bewkes将电视描述为 “巨大的活力”,并赞扬了网络和创意社区的高质量节目。 他还解释说,有线电视网络强大的品牌使制片人更容易创建和推销正确的节目,也更容易让网络开发和塑造它们。 此外,为广播电视制作的高质量节目后来也进入了有线电视网络。

观众都有自己喜欢的网络和节目,并且由于技术的发展,他们越来越能够随时随地在快速扩展的设备上观看它们。

当被问及时代华纳自己的电视品牌时,Bewkes表示,CNN是世界顶级新闻品牌,卡通网络在巴西和印度排名第一,HBO是其运营的任何地方的付费电视的领导者,包括拉丁美洲,东南亚和欧洲。

Bewkes 认为广告不会很快消失,但他认为营销人员会在传统的 30 秒和 15 秒广告位之上添加其他内容。 “人们在超级碗期间不能去洗手间,因为他们不想错过广告,”他说。 他强调,消费者喜欢好的广告。 “如果你在一本有广告的《InStyle》杂志和一本没有广告的杂志之间做出选择,你会选择哪一本? 大多数人会选择有广告的那个。

与处理商品新闻的报纸相反,杂志因iPad、电子阅读器和平板电脑等数字技术而大大增强。 它们可以是个性化的,包括动态图片,让读者有机会更深入地了解某个主题。

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