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尼尔森宣布年度汽车绿色营销者入围名单

2 分钟阅读 | 2011 年 11 月

雪佛兰(Chevrolet)、福特(Ford)、本田(Honda)、丰田(Toyota)和现代(Hyundai)入围第二届 "尼尔森年度汽车绿色营销奖"(Nielsen Automotive Green Marketer of the Year)决赛,该奖项将于 2011 年 11 月 17 日在洛杉矶国际车展上颁发。该奖项将于 2011 年 11 月 17 日在洛杉矶国际车展上颁发。该奖项旨在表彰在提高消费者意识和积极影响消费者对汽车行业环保举措的看法方面取得最大进步的品牌。

尼尔森调查显示,汽车公司的绿色营销继续对消费者认知产生积极影响,51% 的消费者表示绿色营销措施增加了他们对产品的考虑。与 2010 年相比,这一比例上升了 24%。今年,社交媒体上关于汽车制造商绿色营销措施的讨论也更加积极,与 2010 年相比,积极讨论增加了 44%。

绿色汽车

"尼尔森全球汽车行业总裁洛伊丝-米勒(Lois Miller)表示:"我们的研究确定了汽车制造商在提高其绿色产品、倡议和创新意识方面的成效。"尼尔森全球汽车行业总裁洛伊丝-米勒(Lois Miller)说,"我们可以了解他们是否能够以积极的方式改变消费者的看法和考虑。

"洛杉矶车展传播总监布兰登-弗林(Brendan Flynn)表示:"我们很高兴尼尔森汽车公司再次选择洛杉矶车展举办其日益重要的年度绿色营销奖评选活动。"尼尔森的奖项为汽车制造商提供了一个准确而重要的衡量标准,也为洛杉矶车展的绿色故事锦上添花。

方法

为了确定最终入围者和优胜者,尼尔森利用了三项调查研究,综合了不同媒体类型的认知水平和看法。这些研究包括

  • 对近 7000 名消费者的跨媒体意识和对汽车品牌环保信息的看法进行定制调查
  • 尼尔森广告效果测量服务收集的 250 万全国电视广告观众的响应数据,重点关注绿色汽车广告
  • 衡量绿色相关讨论主题中的社交媒体 "热议 "情绪

在 2010 年 10 月至 2011 年 9 月期间投放任何以 "绿色 "为主题的全国性电视广告的汽车制造商均有资格参选。

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