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尼尔森估计美国电视家庭数量为 1.147 亿户

3 分钟阅读 | 2011 年 5 月

尼尔森公司(Nielsen Company)宣布,2012 年电视家庭总体预估值(UE)为 1.147 亿,低于 2011 年的 1.159 亿。 这标志着 2010 年人口普查数据的首次整合,2012 年的 UE 反映了人口老龄化的趋势,因为婴儿潮一代越来越多地从 35-49 岁人口中转移出来,同时也反映了种族多样性的增强。

2012 年的实际收视率还反映出美国拥有电视机的家庭估计百分比(电视普及率)有所下降,从 98.9% 降至 96.7%。上一次这样的平均电视收视率下降发生在 1992 年,当时尼尔森根据 1990 年人口普查结果进行了调整,随后经历了一个显著增长的时期。导致 2012 年电视普及率下调的潜在相关因素包括

  1. 数字过渡:2009 年夏季是模拟广播向数字广播转变的重要里程碑。过渡之后,消费者只能通过内置数字调谐器的电视机(即较新的电视机)或连接数字模拟转换盒、有线电视或卫星的模拟电视机收看数字广播。 电视机的普及率在这一转变后首次出现下滑;2010 年,电视机家庭的数量没有随着时间的推移而反弹,这一趋势的持久性得到了认可。
  2. 经济学:与之前的紧缩时期一样,拥有电视的成本也是此次普及率下降的一个因素;电视普及率在 2009 年第二季度首次出现持续下降。 低收入和农村家庭受到的影响尤为严重。
  3. 多平台:尼尔森数据显示,消费者正在通过所有平台观看更多的视频内容,而不是用一种媒介取代另一种媒介。 然而,一小部分年轻的城市消费者却没有订阅付费电视。 这种情况的长期影响尚不明确,因为还不能确定这是否也是一个经济问题,即这些人一旦有了经济能力就会进入电视市场,或者是向在线和移动设备观看的更大转变的开始。

"媒体市场不断演变,变得更加复杂。一些消费者显然是受经济形势的驱使而选择购买媒体设备。还有一些消费者正在扩充设备,为家中增添更多音频/视频设备。还有一些消费者可能会推迟购买电视机或用电脑取代电视机,"尼尔森公司洞察与分析高级副总裁帕特-麦克唐纳(Pat McDonough)说。"尼尔森的跨平台媒体战略将使我们能够测量所有这些内容,并向我们的客户报告视频消费的总体情况,无论其传输方式如何。随着人口普查数据显示我们是一个更加多元化的国家,我们的测量方法也在不断发展,以反映我们的多元化,并涵盖美国人消费媒体的所有方式。

尼尔森将根据 2011 年 8 月底发布的 2011-12 电视季的变化调整当地的实际收视率,并在今后每年审查电视渗透率。2010 年人口普查将在确定各市场人口变化方面发挥重要作用。

计算宇宙估计值

尼尔森的家庭和人口总数估计基于美国人口普查局以及州政府和美国邮政等辅助来源的最新数据。 2012 年的实际使用人数以今年早些时候发布的 2010 年人口普查结果为基准,并根据估计增长率预测了 2012 年的增长情况。

计算电视普及率

尼尔森利用电视渗透率将家庭和人口总数估算值转换为电视家庭和电视人口。2012 年美国家庭的电视普及率是根据尼尔森 People Meter 面板家庭招募期间收集的数据估算得出的。尼尔森对电视家庭的定义要求至少有一台电视机能够调谐到至少一个频道。例如,根据尼尔森的定义,未更新数字传输内容的电视机将不被计算在内。

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