美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)准备在 3 月 31 日投出新赛季的第一球,根据尼尔森(Nielsen)和 E-Poll 的 N-Score 排名,纽约洋基队的两名球员--德里克-杰特(Derek Jeter)和马里亚诺-里维拉(Mariano Rivera)--被评为棒球界最具市场价值的两名球员。N-Score 衡量的是在全国和地方层面上的名字和形象知名度、吸引力和个性特征,如真诚、平易近人、经验和影响力。 棒球十大最有市场潜力球员对 MLB 现有球员的代言潜力进行了排名,德克萨斯游骑兵队的约什-汉密尔顿(Josh Hamilton)、坦帕湾队的埃文-朗格利亚(Evan Longoria)和扬基队的亚历克斯-罗德里格斯(Alex Rodriquez)也榜上有名。明尼苏达州的乔-毛尔(Joe Mauer)在全国榜单中排名第八,是当地得分最高的球员。
十大最具市场价值现役棒球运动员的 N 分数 | ||||
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排名 | 球员 | 团队 | 国家 N 分数 |
当地 N 分数 |
1 | 德里克-杰特 | 纽约洋基队 | 165 | 407 |
2 | 马里亚诺-里维拉 | 纽约洋基队 | 56 | 226 |
3 | 约什-汉密尔顿 | 德州骑警 | 40 | 232 |
4 | 阿尔伯特-普霍尔斯 | 圣路易斯红雀队 | 40 | 471 |
5 | 埃文-朗格利亚 | 坦帕湾射线队 | 39 | 131 |
6 | 铃木一郎 | 西雅图水手队 | 37 | 454 |
7 | 奇珀-琼斯 | 亚特兰大勇士队 | 36 | 274 |
8 | 乔-莫尔 | 明尼苏达双城 | 36 | 620 |
9 | 亚历克斯-罗德里格斯 | 纽约洋基队 | 35 | 151 |
10 | 罗伊-哈勒戴 | 费城费城人队 | 34 | 336 |
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司 |
广告商每年在代言上的花费超过 10 亿美元,球员在广告中的表现能力几乎与他在赛场上的表现一样重要。
"德里克-杰特的表现非常出色,每一个新的代言都会提升他在消费者心目中的形象。尼尔森体育副总裁斯蒂芬-马斯特(Stephen Master)说:"杰特的得分是他最近竞争对手的三倍多,难怪他成为耐克、佳得乐、舰队银行、福特、VISA 等公司的代言人。 "尼尔森体育副总裁斯蒂芬-马斯特斯说:"虽然许多球员可能在全国范围内没有知名度,但在当地,他们的品牌却能引起非常强烈的共鸣,有些球员在当地的 N 值几乎是其全国 N 值的 10 倍。
在 N-Score 的 "棒球十大最具市场价值球员 "排名中,洋基队实际上抢走了全国前十名中的三个,亚历克斯-罗德里格斯(Alex Rodriguez)排名第九。 事实上,洋基队在榜单上的代表人数与整个国家联盟一样多。
对于包括现役和退役球员、解说员和老板在内的所有棒球运动员来说,有几位历史上的伟大人物在排行榜上遥遥领先。 尤吉-贝拉(Yogi Berra)以 257 分的 N 值高居榜首,威利-梅斯(Willie Mays)(236 分)和小卡尔-里普肯(Cal Ripken)(228 分)紧随其后。 一个值得注意的意外是?乔-托雷(Joe Torre)以 207 分击败了他的前球员--杰特(Jeter)和罗德里格斯(Rodriguez),成为棒球界第四位最具市场价值的人物。
方法
N-Score 综合利用尼尔森和 E-Poll 市场调研公司的研究专长,深入研究体育明星的整体代言潜力,并将品牌与代言人相匹配的属性和人口统计指标考虑在内。 N-Score Local 为运动员所在球队的本地市场和全国市场提供了这方面的信息。运动员被定义为名人堂(N-Score 超过 200)、超级明星(100 至 199)、MVP(50 至 99)、全明星(30 至 49)和首发(30 以下)。