随着越来越多的消费品牌转向在线视频和社交媒体营销来与消费者建立在线联系，业界亟需证明这些策略是否以及如何真正影响购买意向。尼尔森最近的一项分析显示，对于一个酒精饮料品牌--Stolichnaya® 伏特加和社交视频分发平台 Sharethrough 来说，这种组合产生了重大的品牌影响。
Stolichnaya® 的宣传活动 "最原创的时刻，值得最原创的伏特加 "由三部体现 Stolichnaya® 精神的影片组成。这些视频通过 Sharethrough 进行在线传播，使 Stolichanaya 的 21-34 岁成年受众能够有机地发现和分享这些内容。Stolichnaya 和 Sharethrough 通过付费投放和分享观看视频，在活动的主要营销目标--购买意向--中实现了 30.8% 的品牌提升。
方法
尼尔森在线品牌效应（Nielsen Online Brand Effect）的前身是 Vizu Ad Catalyst，它允许广告商与其数字媒体生态系统合作，优化品牌提升指标。通过网络民意调查，向每位被抽样调查的消费者提出一个问题，以衡量广告活动在实现其主要目标方面的表现，从而捕捉消费者的情感。通过使用直观的网络仪表板，Stolichnaya® 和 Sharethrough 能够实时了解其在线视频营销活动的品牌建设效果，以及其在实现主要营销目标（购买意向）方面的表现。创意、频率和受众群体等推动整体品牌提升的关键营销要素的表现也得到了突出显示，为提高飞行中和跨营销活动的表现提供了机会。
