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媒体状况:美国数字消费者报告》,2011 年第三季度至第四季度

2 分钟阅读 | 2012 年 2 月

18-34 岁的美国人出生在录像机问世和互联网商业化之间的某个时期,他们以独特的方式拥抱所有数字事物,重新定义了媒体消费。根据尼尔森和 NM Incite 的《美国数字消费者报告》,这个被尼尔森称为 "C 世代 "的群体正在将他们的个人联系--彼此之间的联系和内容--提升到新的水平、新的设备和新的体验,这是其他年龄组所无法比拟的。

数字访问平台
消费者访问数字内容的选择比以往任何时候都多。随着越来越多的设备联网,在多个设备上访问相同图片、视频或音乐文件的能力已成为一项重要功能。


跨平台视频参与
由于有大量在线视频内容可供选择,2011 年第三季度消费者每月在线视频时间比去年同期增加了 7%。


按设备分列的数字时间细目
2011 年 10 月,YouTube 是在线视频内容的首选,占美国人总流媒体时间的近一半(45%),而社交网络/博客则获得了最多的上网时间。大部分手机上网时间用于使用应用程序,其中社交网络应用程序占手机上网时间的近 6%。


一个屏幕、两个屏幕、大屏幕、小屏幕
越来越多的消费者在各种屏幕上同时处理多项任务。57%的智能手机和平板电脑用户在观看电视节目时查看电子邮件--这是他们的首要活动,44%的用户访问社交网站。想知道消费者是否会错过广告信息的广告主应该注意到,19% 的智能手机和平板电脑用户在看电视时搜索产品信息,16% 的智能手机和平板电脑用户在看电视时查找优惠券或交易信息。


按设备划分的社交网络
虽然几乎所有社交媒体用户(97%)都通过电脑访问社交网站,但尼尔森麦肯锡公司旗下的 NM Incite 发现,女性比男性更可能通过电子阅读器阅读社交媒体内容,而男性比女性更可能通过联网电视或游戏机访问社交内容。


To Think It Is To Blog It
截至 2011 年底,尼尔森/麦肯锡公司旗下的 NM Incite 追踪到的全球博客数量从 2006 年的 3600 万增加到 1.81 亿。10 月份,美国排名前十的社交网络中有三个是真正的博客(Blogger、WordPress.com 和 Tumblr),独立访客总数达 8000 万。在顶级社交网络中,Tumblr 的访问量增长最为强劲,比去年增长了一倍多。


移动商务的力量与日俱增
移动正在转变为一个强大的商务工具,促进消费者交易,获取实时信息和交易。29%的智能手机用户使用手机进行购物相关活动,一半以上的移动用户是每日交易网站的回头客。Groupon 应用程序在 iOS 平台上最受欢迎的应用程序中排名第 10 位,在 Android 设备上排名第 22 位。

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