数字媒体作为一种品牌推广媒介不断发展壮大，已经超越了其作为直效营销人员唯一感兴趣的渠道的根基。如今，网络媒体中的品牌塑造似乎已进入成熟期，因为预计 2013 年网络品牌广告的支出将与直效广告的支出不相上下。更重要的是，品牌广告的增长预期超过了基于效果的同类广告。

展望未来，有两个关键因素预示着这一趋势将继续下去，而另一个因素则有可能减缓甚至逆转这一趋势。具体来说，随着消费者继续向数字媒体消费迁移--无论是在线、平板电脑、手机还是联网电视--品牌营销人员（及其广告费用）将需要跟随他们的步伐。此外，随着这些渠道的广告形式不断发展，以提供更丰富的体验，自然会吸引更多的品牌广告主。正如电视所显示的那样，包含视觉、听觉和动作的广告形式非常适合影响消费者的意见。