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商业 MVP:超级碗 XLVII 的顶级广告

4 分钟阅读 | 2013 年 2 月

1.087 亿观众和一个30 秒广告的 400 万美元价格,超级碗 XLVII 创造了营销奇迹。根据尼尔森的统计,今年的比赛没有让观众失望,一些广告商以创新的方式登上了今年最受观众喜爱和最令人难忘的十大超级碗广告排行榜。 

多力多滋连续第二年成为今年的创意 MVP,其搞笑的 "山羊大甩卖 "广告同时获得了超级碗 XLVII 最受欢迎和最难忘广告的称号。多力多滋没有偏离以往的制胜之道,连续第六年采用众包的创意概念。多力多滋的 "山羊大甩卖 "并不是唯一一个俘获观众心智的广告;事实上,在最令人难忘的十大广告中,有八个也跻身最受喜爱的十大广告之列。其中一些令人难忘的广告来自塔可钟(Taco Bell)、汰渍(Tide)、道奇(Ram)、美国橄榄球联盟(NFL)和美国牛奶加工厂(America's Milk Processors)。

塔可钟(Taco Bell)的 "晚安,戈德布拉特先生"(Goodnight Mr. Goldblatt)广告也受到了观众的欢迎,获得了最值得纪念广告第二名和最受欢迎广告第三名的殊荣。根据 SocialGuide 的数据,它也是今年大比赛中被推特转发次数最多的广告,在四小时的体育盛会中获得了 21.5 万次推特转发。

GoDaddy 是连续三年蝉联 "最令人难忘广告 "榜单的老牌企业,它的亲热场面令人难忘,却又两极分化,引起了很大反响。但是,如果这家虚拟主机公司的广告创意能像往年一样带动其网站流量的大幅增长,那么这则广告所受到的褒贬不一的评价可能都是值得的。

今年最受欢迎的广告采用了不同的策略来引起受众的共鸣。善意的幽默感伤的主题是每个营销人员有效引起受众共鸣的主要策略。多力多滋的 "山羊大甩卖"(Goat 4 Sale)和 "公主时装秀"(Princess Fashion Show)广告诠释了滑稽幽默如何既讨人喜欢又令人难忘,而又不会让人觉得脸红心跳。汰渍的 "奇迹污渍"(Miracle Stain)广告采用了一种愚蠢但适合家庭的方式,表现了一个男人的球衣上沾上了乔-蒙塔纳(Joe Montana)形状的污渍,但他的妻子(巴尔的摩乌鸦队的球迷)却把它洗掉了。

百威啤酒、道奇(Ram)和国家橄榄球联盟(NFL)采用感性的方式与观众建立联系:百威啤酒的 "克莱斯代尔与驯兽师"(Clydesdale & Trainer)广告以一个可爱的故事赢得了观众的喜爱:一个驯兽师和他养大的克莱斯代尔小马驹在分别几年后重逢了;用保罗-哈维(Paul Harvey)配音的公羊广告也采用了类似的方式,通过赞扬美国农民的力量和精神拨动了观众的心弦;而美国国家橄榄球联盟(NFL)则通过将他们最喜爱的 NFL 球员送到球迷家中给他们一个惊喜来感谢球迷。

尼尔森评选的第 XLVII 届超级碗十大最令人难忘广告

等级 品牌 广告描述/长度 一般回顾索引
1 多力多滋 山羊出售:30 138
2 塔可钟 晚安,戈德布拉特先生:60 137
3 GoDaddy GoDaddy 的两面性:30 130
4 多力多滋 公主时装秀:30 128
5 潮汐 奇迹染色剂:60 128
6 拉姆 上帝创造了一个农民:120 127
7 可口可乐 与可乐赛跑:60 125
8 NFL 网络 莱昂沙堡:60 123
9 美国牛奶加工商 岩石 - 有牛奶吗? 122
10 NFL NFL 进化:30 122
来源:尼尔森来源:尼尔森

阅读:多力多滋广告的总体回忆指数为 138,是 2013 年 "超级碗 "平均广告记忆度的 1.38 倍。

尼尔森评选的第 XLVII 届超级碗十大最受喜爱广告

等级 品牌 广告描述/长度 喜爱指数
1 多力多滋 山羊出售:30 221
2 M&M's 我愿为爱付出一切:30 200
3 塔可钟 晚安,戈德布拉特先生:60 182
4 百威啤酒 Clydesdale & Trainer :60 171
5 美国牛奶加工商 岩石 - 有牛奶吗? 168
6 多力多滋 公主时装秀:30 164
7 潮汐 奇迹染色剂:60 157
8 NFL 感谢您成为我的粉丝:30 146
9 拉姆 上帝造了一个农民:120 143
10 地铁 祝贺贾里德:30 143
来源:尼尔森来源:尼尔森

阅读:多力多滋的广告受欢迎指数为 221,是 2013 年超级碗平均广告受欢迎指数的 2.21 倍。

方法

回顾:所有 "超级碗 "广告均按总体回忆度排名。一般回忆指数的计算方法是:将一般回忆得分(记得看过广告的观众百分比)与 2013 年所有超级碗广告的平均一般回忆得分进行比较。例如,Doritos Goat 4 Sale 广告的总体回忆指数为 137,证明其记忆度是 2013 年超级碗广告平均值的 1.38 倍。

好感度:所有 "超级碗 "广告均按好感度排名。好感度指数的计算方法是将好感度得分(喜欢该广告的观众百分比)与 2013 年所有超级碗广告的平均好感度得分进行比较。例如,多力多滋的 "好感指数 "为 221,证明其好感度是 2013 年 "超级碗 "广告平均值的 2.21 倍。

注释10 大榜单基于对大约 6,750 名超级碗观众进行的广告调查;在比赛的四节和中场休息期间,有 67 个独特的全国性创意执行(不包括电影广告)入选榜单。

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