作者：Eva Gonzalez，Diverse Consumer Insights 执行总监；Trini Monistere，高级研究协调员。研究协调员

长期以来，足球一直是拉美裔中的体育之王，但最近的研究表明，美国的许多拉美裔正在热衷于美式橄榄球和 NFL。2012 年 NFL 赛季吸引了创纪录的拉美裔观众，超级碗 XLVII 吸引了近 1000 万 12 岁及以上的拉美裔观众。那么，足球的王者地位还能保持多久，还是 NFL 已经超越了这项美丽的运动？

营销人员如果能利用这一快速增长的拉丁裔 NFL 爱好者群体，就会为自己的成功奠定基础，但并非所有的西班牙裔都是一样的，精明的营销人员需要了解其中的区别。

NFL 在讲英语的拉美人中越来越受欢迎

拉美裔观看 NFL 的主要是那些主要讲英语或只讲英语的消费者。相反，说双语和西班牙语的拉美裔人绝大多数（97%）喜欢墨西哥国家足球队。

原产国驱动运动偏好

体育运动的偏好不仅仅取决于拉美裔人的语言。成功的营销人员需要敏锐地意识到拉美裔风俗习惯的多样性。例如，墨西哥和加勒比血统的拉美裔人更喜欢看美国橄榄球联盟的比赛，而足球比赛仍然是中南美洲和墨西哥拉美裔人的主要屏幕。

足球仍与文化息息相关

看似 NFL 已通过利用讲英语的拉美裔消费者成功打入了利润丰厚的拉美裔市场，但 NFL 仍有机会与讲西班牙语和双语的拉美裔消费者合作。为此，我们预计，随着消费者的文化适应，这一群体对美式橄榄球的需求会越来越大。讲西班牙语和双语的拉美裔消费者对国家级别的橄榄球比赛表现出最大的亲和力。在西班牙语体育迷中，以墨西哥为特色的全国性足球比赛是最热门的体育项目之一，吸引了大量观众。考虑到 73% 的墨西哥裔美国人主要讲西班牙语或双语，这些比赛肯定会吸引大量观众，突出语言和原籍国的综合影响。

这是第四次进攻和目标。接触西班牙裔消费者并与他们产生共鸣

拉美裔消费者正越来越多地参与美式橄榄球，这为营销人员提供了广阔的商机。但传统的橄榄球仍然是拉美文化的固定组成部分，这为营销人员提供了多种体育渠道来接触消费者。美国有 5200 多万拉美裔消费者，因此企业如何接触拉美裔消费者并引起他们的共鸣至关重要。

那么，NFL 是否已经超越了足球？没有。虽然 NFL 确实取得了一些进展，而且实际上在小范围内更受欢迎，但足球仍然占主导地位。橄榄球和足球对美国西语裔都很重要，而那些观看橄榄球和足球的人更喜欢西班牙语的足球。虽然墨西哥裔美国人在观众中占主导地位，但对于大量南美和中美洲裔拉美人来说，他们需要不同的信息。

欲了解更多信息，请下载尼尔森《从 Fútbol 到 Football》报告。激情问题》报告。