节日对消费行为的影响是毋庸置疑的:它激发了人们对彼此的善意,引发了狂热的消费主义,促使我们大口大口地喝鸡蛋鸡尾酒。随着圣诞节一天天临近,节日音乐已经占据了广播电波,让数百万美国人在新年来临之前感受到了节日的气氛。虽然节日音乐在电波中的影响有其可预见的一面,但今年的节目却给人们的袜子里塞进了一些连圣诞老人都没有预料到的惊喜。
从尼尔森便携式收听率监测仪(PPM)市场的 12 月份收听趋势来看,成人当代音乐节目(AC)及其姊妹节日节目形式(软 AC)一如预期地成为了头条新闻。事实上,在 12 月份全国 6 岁及以上的所有听众中,AC 从第四位跃升至第二位,听众份额增加了 13%。然而,令人惊讶的是节日节目对其他主要音乐节目格式的影响--与过去几年的趋势相比发生了变化。
以下是尼尔森 12 月份在 45 个市场*的 PPM 数据亮点,使用的是全周(周一至周日早 6 点至午夜)日间时段,以及 6 岁以上、18-34 岁和 25-54 岁人口统计的观众份额。
2013 年假日记分卡已经改变
上个月,我们分析了 2012 年假期节目对主要音乐节目格式的影响,发现 AC 是当之无愧的赢家,而乡村音乐、热门 AC 和流行 CHR 在 11 月和假期调查期间的收视率受到的负面影响最大。现在,我们得到了本季度第一个月的数据,在 6 岁以上人群的份额中,有几个值得注意的差异:
- 软性 AC 是 AC 的老牌子,今年再次以圣诞节为主题,份额大幅跃升,在假日形式的电台总数中排名第二。传统上,Soft AC 的份额只有在节假日期间才会超过 1,2013 年似乎又朝着这个方向发展,本月的份额为 0.8。
- 热空调公司今年的业绩一直是最好的,在 12 月份取得了增长--这与去年假日季节热空调公司股价下跌 6% 的情况相比发生了显著变化。
- 另一方面,流行当代热门广播(CHR)的份额在一个月的假日节目中下降了 6%,超过了上一季度两个月假日节目中 4% 的降幅。
- Classic Hits 是上一季度股价下跌 4% 后,12 月份保持稳定的主要音乐节目。区别何在?今年,约有 50% 的 "经典歌曲 "电台将其格式转为圣诞音乐。
假期节目对 12 月份主要音乐格式的影响
格式 | 2013 年 11 月至 2013 年 12 月的份额变化 |
---|---|
软交流 | 33% |
成人当代 | 13% |
热空调 | 2% |
城市空调 | 2% |
经典歌曲 | 扁平 |
有节奏的 CHR | -3% |
国家 | -3% |
墨西哥地区 | -5% |
流行 CHR | -6% |
来源:尼尔森来源:尼尔森 |
圣诞派在缩小吗?
虽然节日节目在电波中的大众吸引力毋庸置疑,但我们在比较 AC 和软 AC 在 12 月份的历史结果时发现了一个有趣的趋势。自 2011 年 12 月以来,在 PPM 市场上,这两种节目形式的综合份额下降了近 2 个百分点(2011 年 12 月为 11.1,2013 年 12 月为 9.3)。我们将在下个月进一步探讨这一趋势是否会持续。2012 年假期,AC 和软 AC 的 6+ 份额总和为 13.0,低于 2011 年假期的 13.7。
2013 年 12 月 PPM 市场按季度小时平均份额分列的前五大格式(全周日间部分)
6 岁以上 | 18-34 岁成人 | 25-54 岁成人 |
---|---|---|
新闻/谈话 (9.2%) | 流行 CHR (12.2%) | 流行 CHR (8.7%) |
AC (8.5%) | 国家 (9.1%) | AC (8.2%) |
国家 (7.7%) | AC (7.3%) | 国家 (7.4%) |
流行 CHR (7.6%) | 有节奏的 CHR (6.9%) | 热空调 (6.3%) |
热空调 (5.7%) | 热空调 (6.5%) | 新闻/谈话 (6.1%) |
来源:尼尔森来源:尼尔森 |
备注
*尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场,但其中三个(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都会区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听统计数据也包含在我们的研究中。