美国电视观众正在 Twitter 上谈论电视，数字聊天的热度正在不断升温。据SocialGuide 统计，2012 年有 3200 万美国人在 Twitter 上谈论电视。这真是一场大讨论，但这一切对电视业究竟意味着什么？电视网和广告商是否应该关注？尼尔森和 SocialGuide 对此的早期研究表明，是的。

通过分析有关电视直播的推文，研究证实了推特与电视收视率之间的关系。研究还发现，Twitter 是与电视收视率相关的三个具有统计意义的变量之一（除了上一年的收视率和广告支出）。

"SocialGuide首席执行官安德鲁-索莫西（Andrew Somosi）说："虽然上一年的收视率占电视收视率变化的绝大部分，但Twitter作为前三大影响者的存在告诉我们，在Twitter上谈论电视直播可能会影响节目的参与度。"我们预计推特和电视收视率之间会有关联，但这项研究量化了这种关系的强度。

这种相关性在很大程度上是由多设备屏幕媒体消费的增长所推动的。我们知道，在观看电视的美国平板电脑和智能手机用户中，有 80% 的人每月至少多次在观看电视时使用他们的设备。我们还知道，40% 的美国平板电脑和智能手机用户会在看电视时访问社交网络。

推特与电视节目收视率的关系如何？尼尔森/SocialGuide 最近的研究证实，在不同年龄组中，Twitter 数量的增加与电视节目收视率的增加相关，而年轻观众的相关性更强。具体来说，研究发现，对于 18-34 岁的观众，Twitter 数量增加 8.5%，首播剧集的收视率就会增加 1%；Twitter 数量增加 4.2%，季中剧集的收视率就会增加 1%。此外，对于 35-49 岁的受众来说，推特数量增加 14.0% 相当于电视节目收视率增加 1%，这反映出推特与电视之间的关系对于年轻受众来说更为密切。

此外，研究还发现，对于两个年龄组的观众来说，季中剧集的推文与电视收视率之间的相关性更强。在 18-34 岁和 35-49 岁年龄组中，推特数量每增加 4.2% 和 8.4%，收视率就分别增加 1%。此外，到了季中，Twitter 对 18-34 岁年龄段收视率变化的影响超过了广告支出。

"尼尔森媒体分析执行副总裁迈克-赫斯（Mike Hess）说："电视行业是动态的，我们必须分析多种变量，才能真正了解 Twitter 对电视收视率的影响。"虽然我们的研究并不能证明因果关系，但我们发现的相关性是显著的，我们将继续研究，加深业界对这种关系的理解。