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跟进:了解推特活动与电视收视率之间的双向因果影响

2 分钟阅读 | 2013 年 8 月

社交媒体和电视节目已迅速成为朋友,对我们中的许多人来说,这两者正在改变我们看电视的方式。事实上,Twitter 已经成为粉丝们实时讨论自己喜爱的电视节目的热门平台。但是,推特是否会促使消费者收看节目,还是观众只是在谈论他们已经在看的节目?

答案是两者都有。尼尔森的一项新的独立研究首次提供了广播电视节目收看率与围绕该节目的 Twitter 会话之间双向因果影响的统计证据。这项研究利用时间序列分析来确定 Twitter 活动是否推动了广播电视收视率的提高,以及广播电视收视率是否导致了 Twitter 活动的提高。通过使用尼尔森的SocialGuide 对尼尔森电视直播收视率和 221 集黄金时段广播节目的推特进行逐分钟趋势分析,研究发现电视直播收视率对 48% 的抽样节目的相关推特产生了有意义的影响。研究结果还显示,在 29% 的节目中,推文数量导致了电视直播收视率的显著变化。

"尼尔森首席研究官保罗-多纳托(Paul Donato)说:"通过时间序列分析,我们发现了一个具有统计学意义的因果影响,表明电视收视率的飙升会增加推文的数量,反之,推文的飙升也会增加收视率。"尼尔森首席研究官保罗-多纳托(Paul Donato)说:"这种基于研究的严谨方法使我们的客户和媒体行业能够更好地了解推特与广播电视收视之间的相互作用。

这是第一项量化推文水平的研究,推文水平的提高可能会导致更多观众收看节目。研究还按节目类型考察了推文对电视收视率的影响,发现不同类型的节目所受的影响可能不同。推文对竞技类真人秀节目的影响最大,影响了近一半(44%)剧集的收视率变化。喜剧(37%)和体育(28%)类型的剧集也因推文而显著提高了收视率,而电视剧类型的剧集受推文的影响较小(18%)。

研究结果还证明了许多行业观察家所认为的事实--一集节目播出期间电视收视率的上升会导致更多的人更频繁地发推。这可能是因为有更多的人可以在推特上讨论节目,也可能是因为更吸引人的内容促使人们更频繁地发推。

那么,调查结果对广播电视行业意味着什么,尼尔森的下一步计划又是什么?

"多纳托说:"媒体公司和广告商已经在社交媒体推广方面进行了投资,以此来更直接地与消费者互动,我们相信尼尔森有机会开展更多研究,帮助量化电视与社交媒体活动之间的关系。

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