音乐是全球通用的语言，粉丝们可以流利地使用。事实上，尼尔森最近的一项研究发现，40% 的美国消费者--那些被归类为歌迷的人--承担了 75% 的音乐消费。这些歌迷每年在音乐上的花费在200亿到260亿美元之间，如果他们有机会接触到艺人的幕后花絮和独家内容，他们每年可以多花4.5亿到26亿美元。这项研究结果在今年德克萨斯州奥斯汀的西南偏南（SXSW）音乐节上公布，结果表明，相对较小的音乐消费者群体的高消费水平正在主导音乐消费的整体份额。这些高消费群体表示，总体而言，他们愿意为独家额外服务支付更多费用，如录音室更新、实时电子邮件、预购、限量版、亲笔签名、黑胶唱片和艺术家手写歌词。

然而，不同的乐迷有不同的偏好，因此尼尔森对乐迷进行了更深入的研究，分析了每个细分市场不同的消费行为。

狂热粉丝

爱好者是音乐的顶级鉴赏家。他们喜欢各种类型和时期的音乐。他们往往喜欢独立音乐，并一直在聆听和发现。这部分人愿意在各种形式的音乐上消费，包括艺术家的商品、音乐会和在线流媒体服务。因此，仅占音乐消费总人口 14% 的狂热爱好者在音乐消费中所占份额高达 34%。

数码风扇

数字歌迷认为自己是潮流的发现者，他们通过社交网络收听音乐，参与度很高，但他们往往对独立乐队和音乐产业的来龙去脉不太了解。由于他们广泛的网络连接，这些乐迷可以免费收听网络电台，但他们的消费却低于狂热乐迷。虽然数字乐迷只占音乐消费总人口的 13%，但他们的消费份额是数字乐迷的两倍多（27%）。这部分人在 YouTube 上收听音乐的比例也高于收音机（分别为 66% 和 57%）。

大型电风扇

大盒子粉丝认为自己与音乐有着紧密的联系，尤其是流行音乐和乡村音乐。大卖场粉丝与他们在电影、电视、电子游戏和广告中听到的音乐联系在一起。他们往往是打折购物者，音乐和其他购买决定在很大程度上受折扣或优惠的影响。13%的音乐消费者是大卖场音乐迷，而这一群体的消费份额也达到了 13%。

尼尔森确定的另外 60% 的音乐消费者的消费占 25%。

矛盾的音乐消费者

矛盾型消费者并不特别喜欢音乐，但他们会使用 Pandora 等免费网络电台服务来获取音乐内容。他们愿意为特殊或独特的内容付费。矛盾型消费者喜欢流行音乐、当代基督教音乐、成人当代音乐、嘻哈/R&B 音乐和古典音乐。矛盾型音乐消费者收入一般，但在娱乐方面的花费比其他任何群体都要少。这部分消费者占音乐消费者的 22%，但在非粉丝的音乐消费中却占最大份额（10%）。

不定期音乐会消费者

偶尔听音乐会的消费者会为喜爱的艺术家或乐队参加音乐会。他们往往在工作时间听音乐，但在家里听音乐的时间明显减少。偶尔听音乐会的消费者占音乐消费人口的 14%，他们在视频游戏等其他类型的娱乐上花费巨大，但在音乐消费中仅占 9%的份额。

背景音乐消费者

背景音乐消费者对音乐的参与度最低，在娱乐方面的花费也较少。这是一个较大的消费群体，占所有音乐消费者的 24%，但只占音乐消费的 6%。

方法

The Buyer and the Beats：购买者和节拍：乐迷和如何接触他们》的数据是通过在美国使用尼尔森专有的高质量 ePanel 进行的 1,000 次消费者调查、1,800 位 PledgeMusic 捐助者和 1,200 位 SXSW 与会者收集的。