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一天(部分)的变化有多大

1 分钟阅读 | 2013 年 4 月

了解消费者观看电视的时间和内容同样重要。如果没有这种洞察力,营销人员就需要安排广告一天 24 小时播放,以确保他们能够接触到消费者。为此,尼尔森的《广告与受众报告》(Advertising and Audiences Report)调查了美国传统电视消费者在一天中不同时段的收视率,不同收入和教育水平的消费者收视率差异很大。

总体而言,报告显示,教育程度和收入水平越高,电视使用率越低,尤其是在一天的早间和晚间。例如,户主未上过大学的家庭在早上和白天比其他所有组别观看更多电视。这一群体在早高峰和白天分别平均看 1 小时 18 分钟和 2 小时 5 分钟。

相反,在收入和教育水平较高的家庭中,睡眠需求更为重要。例如,户主受过四年或四年以上大学教育的家庭,深夜看电视的时间平均为 52 分钟,早上仅为 48 分钟。普通家庭每天深夜看电视的时间平均为 1 小时 5 分钟,早上看电视的时间几乎相同。

有关收视趋势的更多信息,请下载完整的《广告与受众》报告

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