了解消费者何时看电视与了解他们在看什么一样重要。如果没有这种洞察力，营销人员将需要安排他们的广告一天24小时运行，以确保他们达到他们的消费者。为此，尼尔森的《广告与受众报告》调整了美国消费者在一天中不同时段观看传统电视的数量，这在不同的收入和教育水平中差异很大。

总的来说，报告显示，较高的教育和收入水平与较少的电视使用相关，特别是在一天中的早期和晚期。例如，户主没有上过大学的家庭在早上和白天看电视的时间比其他所有群体都多。这个群体在早间高峰期平均看1小时18分钟，在白天平均看2小时5分钟。

相反，在收入和教育水平较高的家庭中，对睡眠的需求更为重要。例如，户主有四年或以上大学学历的家庭，在深夜平均看52分钟的电视，在早上只看48分钟。普通家庭每天深夜看电视的时间为1小时5分钟，早晨看电视的时间几乎相同。

有关收视率趋势的更多信息，请下载《广告与观众》报告全文。