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为您服务2015年,以服务为主题的电视广告吸引着爸爸们的目光

3 分钟阅读 | 2015 年 6 月

许多消费者都有一个一年一度的父亲节传统:想出一份独特的礼物送给亲爱的老爸。除了烧烤配饰和领带,他还想要什么?为了了解父亲们真正关注的是什么,尼尔森最近分析了 2015 年上半年美国父亲们最关注的 10 大英语广告。有一点是肯定的--无论是在年度财务、保护投资方面寻求帮助,还是考虑与内容联系的最佳方式,推广服务型公司的广告在父亲中大受欢迎。事实上,以服务为特色的广告在记忆度排名前十的广告中占据了七席!这与去年的情况大相径庭,去年每 10 个父亲广告中就有 6 个是关于食品的。    

金融服务公司 H&R Block 的创意团队选取了排名前两位的广告,这两则广告似乎都在以一种屡试不爽的方式--通过父亲们的钱包--向他们进行宣传。排名第一的广告是 H&R Block 的 "仓库里的男人 "创意,广告的主角正是一位在仓库里拿着成堆现金的发言人。排名第二的广告则是同一个人在一架飞机上投下一托盘的钱。两则广告都以退税、一首经典歌曲和 "拿回你的数十亿美元,美国!"为口号。

排名第三的广告采取了不同的方式,而是牵动人心。美国汽车协会的广告以现役和退役美国军人的家属为主角,其中一位女儿说:"谢谢你们是我的英雄,也是我的爸爸"。

今年最受父亲们关注的广告还包括汉堡王的怀孕鸡肉广告和由演员罗伯-洛威(Rob Lowe)出演的 DIRECTV 的三则广告。这些广告摒弃了多愁善感的风格,而采用了幽默的手法,罗伯-洛的广告创意既表现了他自己,也表现了他的另类形象,包括一个赖账的人,一个偏执狂和一个糟糕的决策者。Marshalls折扣店的一则广告以女性购鞋为主题,而Geico保险公司的一则广告则以该公司一只和蔼可亲的蜥蜴在机场行李领取处为主角,这两则广告也进入了前十名。最后,Sonic Restaurants 的一则广告也榜上有名,这则广告的主角是该品牌标志性的戏谑伙伴,他们以前女友为基础讨论奶昔的昵称。

方法

尼尔森电视品牌效应采用了一个具有全国代表性的在线小组,调查对象是在过去 24 小时内观看过节目的美国电视观众。这些小组成员回答了有关他们观看的节目和接触的广告的调查问题。本分析基于电视品牌效应覆盖范围内的英语网络上的英语广告。由于小组成员是根据他们在自然环境中观看的内容进行回答,因此结果反映了现实生活中对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖时段和网络内的所有全国性商业广告进行记录并发布调查。这份名单仅限于表示自己是家长的男性子集,以及 2015 年 1 月 1 日之后至 2015 年 5 月 17 日推出的广告。

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