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童趣:联网的澳大利亚儿童每周上网时间相当于三个学日

3 分钟阅读 | 尼尔森跨平台定制洞察营销效果副总监 Lillian Zrim | 2015 年 2 月
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过去七年来,澳大利亚儿童和青少年的上网时间呈指数级增长。2-15 岁的联网青少年每周平均上网时间为 11.5 小时,比 2007 年增加了三倍。年龄越大,上网时间越长。13-15 岁的青少年平均每周上网时间为 18.7 小时,相当于在学校度过三天多的时间。当孩子们长到十几岁时,他们上网的时间已经超过了他们的父母。

澳大利亚儿童和青少年接触网络媒体的年龄也越来越小。如今,联网的青少年从九岁开始使用互联网;然而,十年后,未来的青少年早在两岁时就开始使用互联网了。

青少年家庭采用智能手机和平板电脑,对儿童花更多时间使用网络媒体和鼓励他们更早地使用网络媒体起到了重要作用。这些设备的移动性、便利性和易用性,以及为年轻受众提供的内容--尤其是通过使用应用程序--促进了这种行为的增长。

设备的使用因年龄而异。 平板电脑是青少年开始接触数字媒体的首选设备;然而,随着年龄的增长,孩子们会增加更多的设备(笔记本电脑、台式机),而手机在青少年时期变得越来越重要。了解哪个平台能吸引不同的青少年群体,将有助于接触到正确的受众。

那么,今天的年轻人如何获取他们在网上寻找的内容呢?与他们的长辈相比,儿童和青少年更倾向于通过应用程序直接链接到他们想要的内容。然而,10 至 12 岁的青少年是个例外;他们更倾向于输入 URL 或使用搜索来到达目的地--这就凸显了针对这一年龄段的青少年采取智能搜索优化策略和清晰传达 URL 的重要性。

尤其是青少年,他们也已经具备了很强的购买潜力。近三分之一(32%)的青少年在过去一个月里曾在网上搜索过产品,17%的青少年在同一时期购买过产品。

儿童和青少年对许多组织和品牌的未来都很重要,也是当今企业所面临机遇的关键部分。数字媒体是与当今青少年展开对话的绝佳方式,营销人员如何联系、教育和吸引现在的消费者,对他们的未来至关重要。

关于尼尔森澳大利亚电子一代报告

尼尔森《2014 年澳大利亚电子一代报告》结合澳大利亚年轻人的整体媒体消费习惯,全面介绍了他们的网络媒体消费方式。

本报告抽样调查了 1,620 名 2-15 岁的在线澳大利亚人(及其父母),其趋势数据最早可追溯到 1997 年,并与成年人口进行了比较,本报告将您与 "互联的一代 "联系起来,为您发现机遇并提供所需的信息,帮助您了解并接触年轻受众及其父母。  

点击此处了解有关报告的更多信息。

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