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孩童的游戏。联网的澳大利亚儿童每周花在网上的时间最多相当于三个工作日的时间

3分钟阅读|Lillian Zrim,尼尔森营销效果--跨平台定制洞察力副总监|2015年2月
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在过去的七年里,澳大利亚儿童和青少年花在网上的时间成倍增长。2-15岁的联网青少年每周平均花11.5小时上网,自2007年以来增加了3倍。而且,他们年龄越大,花在网上的时间就越多。13至15岁的青少年平均每周花18.7个小时在网上--相当于在学校三天多的时间。当孩子们达到十几岁时,他们在网上投入的时间比他们的父母还要多。

澳大利亚儿童和青少年接触网络媒体的年龄也越来越小。今天的联网青少年在九岁时就开始使用互联网;然而,在十年后,明天的青少年将早在两岁时就开始使用。

智能手机和平板电脑在青年家庭中的采用,在儿童将更多的时间用于在线媒体和鼓励在生活的早期使用方面发挥了重要作用。这些设备的移动性、便利性和易用性以及为年轻受众提供的内容--特别是通过使用应用程序--促成了这种日益增长的行为。

设备的使用因年龄而异。 平板电脑是青少年开始接触数字媒体时最喜欢的设备;然而,随着孩子们年龄的增长,他们会将更多的设备加入到他们的剧目中(笔记本电脑、台式机),而手机在青少年时期变得越来越重要。了解哪个平台可以吸引不同的青少年群体,将有助于接触到正确的受众。

那么,今天的年轻人是如何获得他们在网上寻找的内容的呢?与他们的长辈相比,儿童和青少年更有可能通过应用程序直接链接到他们想要的内容。然而,10至12岁的青少年是一个小小的例外;他们更有可能键入一个URL或使用搜索来到达他们的目的地--这突出了针对这个年龄组的智能搜索优化策略和清晰的URL沟通的重要性。

尤其是青少年,他们也已经有了严重的购买潜力。几乎三分之一(32%)的人在过去一个月里在网上研究了一个产品,17%的人在同一时期购买了一个项目。

儿童和青少年在未来对许多组织和品牌都很重要,而且,是今天企业存在的机会的关键部分。数字媒体是与今天的年轻人开始对话的一个好方法,营销人员现在如何联系、教育和吸引这些消费者,对他们的未来至关重要。

关于尼尔森澳大利亚电子一代报告

尼尔森《2014年澳大利亚电子一代报告》从澳大利亚年轻人的整体媒体消费习惯出发,对他们的网络媒体消费方式进行了全面考察。

本报告通过对1,620名2-15岁的澳大利亚人(及其父母)进行抽样调查,并将趋势数据追溯到1997年,并与成年人口进行比较,将您与 "联网的一代 "联系起来,发现机会并提供您所需的信息,以了解和接触您的年轻受众及其父母。  

点击这里了解报告的更多信息。