1999年，欧元作为一种新的贸易货币被创建；这是欧洲国家以该地区为基准衡量其个人经济表现的一种方式。
谈到广告交易，货币的重要性也不例外。一套商定的指标，以同样的方式对每个人进行衡量，创造了一个公平的竞争环境，市场可以平等地了解他们的投资策略。
广告市场的所有参与者（广告商、代理商和出版商）都有自己的内部数据来追踪他们的表现。这些数据有助于公司制定他们的议程、目标和成功计划。但是，没有两个数据集是相同的，也没有衡量相同的东西。这可能使公司难以衡量他们对竞争对手的跟踪情况，或在规划广告投资战略时比较任何一种媒体的优点。
为了应对这一特定的挑战，世界各地的广告市场已经善于利用 "联合行业委员会 "和其他行业协会来制定或选择适合其自身交易环境条件的测量方法。这可能是一种对抗和挑战，因为与你最激烈的竞争对手达成一致绝非易事--但当广告商的投资决策数据的复杂性被消除后，回报是丰厚的。
幸运的是，当谈到一个行业为共同利益而合作时，澳大利亚的内容生产商和出版商是一个光辉的榜样，特别是在涉及到受众测量时。对于电视受众测量，OzTAM和Regional TAM是全球最具前瞻性和动手能力的方法之一。澳大利亚商业电台在传统广播广告方面也拥有强大而充满活力的交易货币。
实例：澳大利亚的数字广告交易
当谈到衡量数字内容的消费（阅读/观看/收听）时，澳大利亚市场得到了澳大利亚互动广告局（IAB）的认可。该协会主要代表数字出版商（纯在线业务以及电视网络、印刷媒体和商业广播网络）的利益，但也包括与澳大利亚媒体联盟（MFA）的重要磋商。MFA是代表媒体策划机构的主要协会，去年在主流媒体上的广告商投资超过了100亿美元。
根据普华永道和IAB澳大利亚的数据，当尼尔森在2011年首次成为衡量数字内容受众的认可标准时，澳大利亚的数字广告总支出已经从28亿美元攀升至刚刚结束的日历年度的46亿美元。这是一个相当大的旅程。这也为解决下一阶段的数字测量难题提供了机会：更好地了解消费者如何使用移动设备，并找到更好的方法来测量受众较少的内容。
行业合作如何能推动更好的结果
当一个行业机构代表其成员协商并选择了一种测量方法时，总是会有关于如何进一步改进的讨论。对于像尼尔森这样的供应商和它的竞争对手来说，这种讨论，如果通过一个行业协会来引导，有助于优先考虑投资、创新，最重要的是在他们的方法论中进行迭代，为整个行业提供更好的结果，而不仅仅是为最大的参与者。
就像欧元允许成员国以市场为基准来衡量其经济表现一样，拥有一个独立的数字广告交易货币也是类似的方式。它在推动市场统一方面至关重要，因为它提供了一个单一的指标来交易和衡量广告，同时仍然让公司有能力使用自己的内部数据集来做出有利于其个人业务的决定。
