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媒体的巨大用户。在电视和广播的主场找到他们最大的粉丝

3分钟阅读|2015年4月

重度观众和听众通常被认为是媒体生态系统的 "超级粉丝"。这些强大的用户将他们生活中的大量时间用于一种或另一种媒体,并且最有可能持续参与这些渠道上的内容和广告。根据著名的 "帕累托原则",即80%的消费来自于20%的参与者,重度媒体用户在美国各地的市场中占了绝大部分的使用份额。

最近,尼尔森发布了《今日音频》报告,剖析了每周使用广播的2.43亿美国人的收听习惯。该报告还包括了四个媒体部门中最重度用户的情况。一个有趣的标题出现了:重度广播听众和重度电视观众,在大多数情况下,是相互排斥的。

重度电视观众每周看电视的数量几乎是重度广播听众的两倍,反之,重度广播听众每周听广播的数量几乎是重度电视观众的两倍。就业是这些差异背后的驱动力;事实上,全国范围内所有的广播使用量中,大部分都来自于离家在外的就业者。仅仅从习惯上看,重度广播听众也是重度电视观众的可能性很小,因为重度广播听众更有可能经常离家,而在那里看电视的可能性很小。

这也是为什么尼尔森的其他研究结果显示,广播在提高电视收听率方面有出色的表现,特别是在首映式或其他黄金时段活动前的几天和几个小时。最有可能通过广播电台的收听促销活动接触到的消费者并不是电视的忠实观众,因此,他们最有机会将表盘上的一双耳朵转化为屏幕上的一双眼睛。反过来说也是如此;多年来,电台广播公司一直把电视作为吸引新听众收听的重要营销手段。

事实上,在报告中描述的四种媒体中,重度广播听众和重度互联网用户实际上有最多的共同点,不仅是在他们的年龄和工作状态,而且在他们如何花费时间方面。重度广播听众每周花近9小时上网,仅次于每周超过16小时的重度互联网群体。而且,这两个群体都很可能使用社交媒体来保持联系;几乎所有(92%)的重度互联网用户都使用社交媒体,四分之三的重度广播听众也是如此。

在当今拥挤的媒体丛林中,知道将注意力集中在哪里对营销人员和内容创作者来说至关重要。在他们最喜欢的媒体上接触热情的用户,是确保你的信息击中人心的最有效方式。

方法论

上面的图表使用尼尔森-斯卡伯勒的数据进行了五分位数分析。具体来说,这将广播听众、电视观众、互联网用户和印刷报纸读者根据他们的消费数量分成五个不同的部分,然后把重点放在一周内花最多时间在每种媒体上的最重的两个群体。