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人民的力量:通过音乐与政治千禧一代建立联系

2 分钟阅读 | 2015 年 11 月

与对政治感兴趣的千禧一代建立联系的最佳方式是什么?随着美国民主党和共和党的总统候选人继续积极讨好美国人,这个问题困扰着不少竞选团队。

虽然新兴社交媒体平台显然是与这些年轻选民建立联系的一种方式--这就是为什么伯尼-桑德斯(Bernie Sanders)现在也开始使用 Snapchat,但最有效的渠道之一实际上可能是最古老的渠道之一:音乐。

可以肯定的是,这些千禧一代(18-34 岁)并不容易接触。与上一代人相比,这个群体的文化更加多元,受教育程度更高。而且,他们的口味不拘一格,传统的和实验性的推广工作往往都无法奏效。

然而,适当地接近这一群体会带来巨大的回报。千禧一代占美国人口的四分之一,近四分之三(73%)的人表示他们与某个政党有某种联系。

总体而言,根据《千禧一代音乐听众受众洞察》报告,千禧一代是民主党人的可能性几乎是共和党人的两倍(32% 对 17%),但也有很大一部分人认为自己是无党派人士(24%)或无所谓/无党派人士(23%)。换句话说,他们代表了一大批重要的有归属感和无归属感的选民。

那么,为什么音乐是吸引这些 "千禧一代 "政治家的有力方式呢?

尼尔森之前的研究发现,在信息传递中加入音乐可以提高四个关键指标的有效性:创造力、共鸣、情感力量和信息力量。

此外,音乐已经成为大多数千禧一代生活中不可或缺的一部分。与其他年龄段的人相比,他们参加现场活动的花费更高,而且更有可能参加各种类型的现场音乐活动(音乐会、音乐节、俱乐部/酒吧的现场音乐会或有无主打 DJ 的俱乐部活动)。

社交媒体在千禧一代发现现场音乐的过程中扮演着重要角色,就像在他们生活的许多方面一样。在参加现场音乐活动的千禧一代中,有一半以上的人表示他们会使用社交网络来发现新的活动。

虽然数字渠道影响巨大,但传统广播也依然具有影响力:58%的 "千禧一代 "民主党人、68%的 "千禧一代 "共和党人以及 56% 的独立和无党派 "千禧一代 "表示,他们通过调频、调幅或卫星广播发现新音乐。

千禧一代与哪些音乐人有联系?凯蒂-佩里(Katy Perry)是一位重要的潮流引领者;根据尼尔森 N-Score 的数据,她在 18-34 岁成年人中的音乐形象排名前五。这也许可以解释为什么希拉里-克林顿最近在爱荷华州的集会上请她上台

共和党候选人也有音乐明星粉丝。基德-洛克(Kid Rock)可能是最引人注目的,他早在2013年就出现在《福克斯新闻》(Fox News)节目中,公开为本-卡森(Ben Carson)摇旗呐喊。Pitbull曾说他与马可-卢比奥和杰布-布什都"很合得来",尽管他还没有支持这两个人。看来皮特和许多千禧一代选民一样,仍未做出决定。

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